【摘 要】
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品牌是企业及产品的浓缩.在现代企业竞争中,品牌是一项必不可少的要素.它代表着企业,诠释着产品,印证着某种价值.企业之间的竞争,其实也是品牌的竞争,通过品牌的成功塑造,以
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品牌是企业及产品的浓缩.在现代企业竞争中,品牌是一项必不可少的要素.它代表着企业,诠释着产品,印证着某种价值.企业之间的竞争,其实也是品牌的竞争,通过品牌的成功塑造,以及品牌价值的提升能提高企业竞争力.在产品走向市场的过程中,品牌由标识的作用发展到市场开发、形象展示、产品促销等多种功能.可口可乐、联想、海尔等许多优秀品牌的实践对此予以证明,通过重视品牌的塑造及利用,进而构筑企业走向市场的优势.品牌是为企业服务的,对其利用的方式、手段是与企业经营的现状、目标及要求分不开的,因而对企业经营所带来的影响必然有所
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