【摘 要】
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2010年,海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首,而三鹿集团因为毒奶粉事件骤然倒下,并且导致中国奶粉行业面临史无前例的危机。通过对海尔和三鹿品牌演进中进行实证分析
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2010年,海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首,而三鹿集团因为毒奶粉事件骤然倒下,并且导致中国奶粉行业面临史无前例的危机。通过对海尔和三鹿品牌演进中进行实证分析,发现,品牌不仅是企业、产品、服务的标识,品牌形象所产生的效应更是一把"双刃剑"。在正确的品牌管理下,品牌能够为企业带来巨大的收益,一旦品牌管理失策,破坏了品牌形象,有可能给企业带去的就是巨大的灾难。
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