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以宝鸡市眉县地理标志产品猕猴桃产业为例,采用定性与定量分析相结合的研究方法,对猕猴桃销售农户进行调查与访谈,研究该地猕猴桃销售在电子商务模式下的销售现状和发展优势。结果显示,该地在电商人才、个体经营标准、物流体系、政策执行力度四方面存在问题,针对实际情况为其合理健康发展提出建议,旨在为其他地区实现电子商务并健康有序发展地理标志产品提供指导案例。