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电力营销是电力企业与电力用户之间的互动，电力企业通过实施合理、有效的营销策略来满足、引导市场需求，实现供给与需求的相互协调，一方面能促使用户改变不良用电习惯、使用户合理用电，另一方面能降低电力企业的运行损耗、提高运营效率，提高经济效益。电力市场的研究，不仅具有理论上的意义，市场需求的分析为电力企业的生产带来指导作用，同时也具有相当的经济意义。