【摘 要】
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【正】威廉·伯恩巴克是美国最著名的创意企划家之一。他联合两位朋友共同创立的DDB广告公司,目前营业收入超200多亿美元,是世界十大广告公司之一。伯恩巴克虽然在1982年
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【正】威廉·伯恩巴克是美国最著名的创意企划家之一。他联合两位朋友共同创立的DDB广告公司,目前营业收入超200多亿美元,是世界十大广告公司之一。伯恩巴克虽然在1982年去世,但给后人留下一个创意企划作品,这便是艾维斯(Avis)出租车公司“老二哲学”的市场定位。当年艾维斯虽然在美国出租车行业市场占有率名列第二,仅次于赫兹(Hertz)出租车公司,但实际营业额却落后于赫兹一大截,从艾维斯创立的1952年开始到1962年的11年间,艾维斯被赫兹的激烈竞争压得喘不过气来,年年亏损。一直到1962年罗伯
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