2007年10月，美国印地安纳州的计算机程序师约翰·布林创建了Freerice.com——“免费的大米”这—具有在线游戏性质的英文测试网站，以帮助儿子准备大学入学考试。为了提升儿子的学习兴趣，约翰‘布林为测验加入了一个特殊环节：每答对一道题，该网站便为儿子向联合国世界粮食计划署(WFP)捐出10粒大米。
　　网站上线不久，其学习与公益融于一体的模式便吸引了众多玩家。三个月后，网站在一天之中的参与者就可以达到50万人；上线十多个月，这个网站每天捐赠的大米可以解决1万人的吃饭问题——全球每天有约25000人死于饥饿或相关原因，“免费的大米”在诞生一年之后就可以做到每天让全球可能因饥饿而死去的人当中的一半得救。网站所捐出的大米由联合利华、美国运通等知名企业赞助：作为合作条件，“免费的大米”网站页面下端会随机显示赞助商的广告链接。
　　在《公益之痒——商业社会中如何做公益》一书中，商业思想与文化创新的民间研究者张兵武为我们展现了一个充满创意的新公益时代——“免费的大米”等创新性公益项目致力于在捐钱捐物、填支票等传统方式之外，将个人不经意间的日常行为转化为践行公益的种种可能，学习英语行公益，购物行公益，看电影行公益，旅游行公益，聊天行公益……让任何人都能够将其公益之心简便地转换为现实的行动，以实现公益效率的最大化，已成为一股新的潮流。
　　爱因斯坦曾说，这个世界最缺乏的，是力量与善意的结合：在公益领域，善意与力量也并未实现十分有效的结合。让善意能够善行且能行之久远，正是众多大胆创新者的着眼点。基于对众多创新案例的研究及个人实践中的思考，张兵武在本书中首次提出了“基于能力和价值实现”的公益模式——个人、企业、社会组织不必习惯性地从一个定于一统、人人皆知且具有强大身份背景的公益工程寻找切入点，而是可以从本身的能力优势、兴趣爱好、现实需求、发展目标出发，设计、创意、经营更个性化的公益项目。
　　如何将个人优势、现实需求甚至企业经营战略、品牌推广与公益巧妙融合，本书所提出的解决方案无疑颇具启示性。