【摘 要】
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随着计算机网络技术的迅猛发展,手机移动客户端、网购平台兴起,网络时代极大促进了电子商务的蓬勃发展,我国零售业也开始关注电商化整合发展模式。由于同质化较为严重,零售业
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随着计算机网络技术的迅猛发展,手机移动客户端、网购平台兴起,网络时代极大促进了电子商务的蓬勃发展,我国零售业也开始关注电商化整合发展模式。由于同质化较为严重,零售业开始走上发展自有品牌之路。然而我国零售业发展自有品牌起步较晚,还未成熟完善,随着电子商务的发展,各大电商平台开始关注并不断推出自有品牌。因此,本文首先分析建立自有品牌对企业的必要性,并通过比较电商零售企业与传统百货企业自有品牌运营方式的差异,分析两者自有品牌运营方式的优缺点,最后提出针对两者都适用的自营品牌运营措施及建议。
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