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随着消费者学习能力的增强，策略性消费行为越来越普遍，忽视策略性消费会给企业造成巨大的利润损失。基于经典的营销4P理论，提出4PQI（价格、供给、渠道、促销及信息）的协同管理机制，即通过营销组合及运营的协同管理，达至供需匹配，以减少策略性消费行为的负面影响，促进企业、消费者和社会的共赢。
应对策略性消费的企业营销与运营协同机制
【摘 要】
：
随着消费者学习能力的增强，策略性消费行为越来越普遍，忽视策略性消费会给企业造成巨大的利润损失。基于经典的营销4P理论，提出4PQI（价格、供给、渠道、促销及信息）的协同管理机制
【机 构】
：
天津大学管理与经济学部,天津工业大学管理学院,南开大学商学院
【出 处】
：
管理现代化
【发表日期】
：
2015年3期
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