【摘 要】
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在现代广告得到飞速发展的20世纪,传播广告主的意图,强调商品推销或销售的物本广告观是广告传播的主导性观念。然而从20世纪70年代开始,在经济一体化和新技术革命的推动下,世
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在现代广告得到飞速发展的20世纪,传播广告主的意图,强调商品推销或销售的物本广告观是广告传播的主导性观念。然而从20世纪70年代开始,在经济一体化和新技术革命的推动下,世界经济进入全面飞速高涨时期。就市场环境变化而言,社会商品的生产无限丰富,社会商品消费的需求和欲望得到空前满足;产品生命周期缩短,产品开发与更新换代频率加快,新产品层出不穷;产品的同质化现象进一步加剧;社会生产的规模化致使市场空间得到极大的拓展。
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