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互联应用大大地降低了信息的传播费用，达到信息的迅速广泛的传播。而互联网的互动性设计使得互联网成为很多的商家宣传产品形象的场所，因而网络广告也随之兴起。纵观网络广告的发展状况及互动双方对网络广告的态度，不难发现：虽然网络广告互动性有很大优势，可以有效提升广告效果，但目前网络媒体发展的状况使广告主并没有很好利用网络广告，而且他们也忽略了消费者的参与作用，网络广告与消费者之间缺乏亲和力，网络广告缺乏互动性。消费者不喜欢甚至厌恶某些网络广告，这使网络广告不可能取得很好效果。