【摘 要】
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采用两个3×2完全随机实验设计，考察劝捐策略和目标框架效应对个体捐赠决策的影响，结果表明：（1）劝捐策略和目标框架效应的主效应显著，信用劝捐被试捐赠更多，决策时间更短，损失目
【机 构】
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南京大学社会学院,哈尔滨商业大学法学院
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采用两个3×2完全随机实验设计，考察劝捐策略和目标框架效应对个体捐赠决策的影响，结果表明：（1）劝捐策略和目标框架效应的主效应显著，信用劝捐被试捐赠更多，决策时间更短，损失目标框架比收益目标框架的被试决策时间更短，捐赠更多，被试在信用X损失框架情境中捐赠最多，反应时最短；（2）劝捐策略和框架效应的交互效应均显著，情感策略受框架效应影响较大，在损失框架下被试反应时更短，捐赠更多。
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