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摘 要：文章以佰职公开职位大数据为中心，挖掘全国范围内影视传媒行业公开职位招聘信息，采用内容分析法对职位进行研究，总结出职位特征及其人才的需求结构，进而对当前影视传媒人才的求职信息管理及人才的培养模式提出相应的建议。
关键词：影视传媒行业;人才需求;大数据;内容分析法
中图分类号：F724.6
文献标识码：A
收稿日期：2018-10-29
基金项目：本文系“首届全国高校数据驱动创新研究大赛”获奖论文，有删改。
作者简介：李子淇（1998—），男，河北保定人;
戚嘉瑄（1997—），女，北京人，本科，研究方向：戏剧影视史论。
一、研究方法与数据采用
（一）研究方法
本文采用的内容分析法是一种将定量和定性分析相统一的，以系统、客观与量化的方式，研究与分析传播内容，以测量及解读内容的研究方法。在非介入研究中，内容分析法能将文字的、非定量的文献，一定程度上转化为定量数据，某些质的内容则变为可测量和可进行的数学运算，进而“由表及里”，达到准确把握及科学解读文献。基于此种研究方法，笔者拟通过对佰职公开职位随机抽取的招聘信息样本进行系统分析，从中找出影视传媒行业职位的特点和人才需求结构。
（二）采用数据
本文采用的招聘信息搜索引擎佰职公开职位的数据，来源于全国范围内公开职位招聘信息，包括各大招聘网站、企业官网、求职BBS从2017年1月1日至10月31日范围内随机抽取的40000个职位。数据经过清洗，用于本论题的统计分析。通过以二级行业“影视传媒”为关键字段进行筛选，找到了与影视传媒行业相关的职位838个，占比2.95%。从总量来看，影视传媒业人才市场需求还是比较旺盛的。
二、数据分析及行业职位特征
（一）结构分析
通过对以招聘信息的二级行业“影视传媒”为关键字段及二级职位“影视传媒从业者”为关键字段进行合并筛选后，对具有明确影视行业职位分类的招聘信息进行分析。其中，文案策划类占比39.06%、后期制作类占比19.53%、影视前期类占比11.72%、经营管理类占比11.72%、交叉及其他类占比12.50%。由此归纳行业职业结构特征：
第一，从样本中筛选出文案策划、后期制作、影视前期、经营管理等与影视节目制作流程密切相关的职位标题，需求比例大约为6∶3∶2∶2，这个比值基本上确定了影视制作流程中四个关键环节所需要人才的相对规模。在佰职招聘数据中，文案与策划类人才岗位需求信息发布的最多，大约占比39.06%，表明影视传媒行业作为文化创意产业，文案策划类创意岗位的重大意义，特别是采编、策划、文案等岗位的招聘信息占了多数，而以标题为“文案策划”的招聘信息就占了全部需求信息的16.41%左右，这体现了影视传媒人才市场对文化创意人才的需求。
第二，影视后期制作作为一个复杂的环节，在相关职位需求中，需求信息也达到19.53%，占市场需求量的第二位。特别是随着数字媒体技术的发展，广播影视、通信、计算机等行业加速融合，市场急需既具有影视艺术基础知识又掌握数字影视技术的专业复合型人才。因此，在影视传媒行业的招聘中，对求职者专业的要求出现了为数较多的数字媒体技术、通信工程、计算机科学、电子信息工程等非影视学类的专业。
第三，影视制片管理、院线经营管理、文化经纪人和新媒体运营管理等经营管理類职位也占到职位需求总量的11.72%。这表明影视传媒产业化运作时代，精通媒体经营、影视制片、宣传发行、艺人经纪等领域经营管理人才的短缺正逐渐凸显，发布的管理类需求岗位的信息比肩于影视前期人员的数量。
（二）地域分析
从随机抽取的40000份样本中，我们以“影视传媒从业者”为关键字段，筛选出716个二级职位，七大地理经济区华东、华南、华北、华中、西南、西北、东北招聘信息占比分别为26.82%、22.21%、22.07%、16.90%、6.01%、3.63%、2.51%，由此看出影视传媒职位信息的地域分布的特征：
第一，从地区分布看，珠三角、长三角、京津冀和武汉-郑州城市密集，是中国经济社会发达地区，影视传媒产业聚集，其所在的华南地区、华东地区、华北地区和华中地区影视传媒相关职位需求信息密度明显大于其他地区，绝对职位数量显著领先，总共占据职位需求信息的74.02%以上。
第二，岗位需求地区差异大，分布不平衡。影视传媒从业岗位需求呈现出东强西弱、南强北弱的整体格局。华东地区、华南地区、华北地区职位需求绝对数量多、密度大，东北地区、西北地区、西南地区绝对数量小密度低。同一个地理经济区内部，影视传媒职位也主要集中在国家级中心城市，分布极为不平衡。北京作为中国的政治、文化和对外交往中心，全国影视传媒职位需求的16.06%集中于此，而北京的文化传媒职位需求更是占华北地区的73.24%，西北地区的中心城市西安职位需求信息也占到了本区需求信息总量的73.08%。
（三）薪资分析
薪资水平对求职者的吸引力有直接的影响，因此下面就影视传媒行业岗位的薪资水平作进一步分析。
1.薪资总体分布
影视传媒行业岗位薪资总体分布在这样四个区间：4000元以下的低薪职位招聘信息约占比2.65%，薪资在4000元至10000元区间的中薪职位需求信息约占比78.49%，薪资在10000元及以上至20000的高薪职位约占比13.55%，薪资在20000元及以上的超高薪职位需求约占比5.31%。从薪资的区间分级分析，薪资总体分布呈现出两个特征：
第一，在影视传媒从业者中，2.65%的低薪资职位对应的主要是缺乏工作经验的应届生甚至是实习生，学历以大专和无学历要求为主;占比78.49%以上的中薪资职位，代表了影视传媒行业人才需求的多数，薪资在这个区间对应的职位一般有明确的学历要求并且要求有工作经验的专业技能熟练的人才;占比18.86%的高薪和超高薪岗位，体现了影视传媒产业对高级人才和高端人才的需求。 第二，月薪在4000至20000元区间的中薪和高薪需求占据了92.04%的岗位，这是影视传媒从业者职位薪资的主体。
2.薪资地域分布
第一，从平均薪资来看，各地理经济区的平均薪资从高到低排列，依次是华东8654.45元、华南8572.33元、华北8452.23元、西南6883.72元、华中6780.49元、西北6653.85元、东北5944.44元。华东、华南和华北这三个地区的招聘信息绝对数量大、密度高，平均薪资高于全国均值，说明这些地区为影视传媒薪资竞争力较强的区域。华中、西南、西北和东北地区薪资低于全国8029.33元的均值，薪酬竞争力较弱，对影视人才的吸引力受限;特别是东北和西北地区样本数量小、密度低，薪资竞争力不足，表明本地区影视传媒产业发展水平不高，能够提供的就业岗位也有限。
第二，全国影视传媒从业者职位招聘信息平均月薪为8029.33元，北京市招聘信息平均月薪为9400元。在2017年中国34个主要城市平均工资排行榜中，北京市排名第一，平均月工资9240元。这说明影视传媒从业者在薪资待遇方面相较于其他行业有一定的优势，行业也具有一定的吸引力。
（四）学历分析
通过对佰职公开职位大数据招聘信息的学历要求进行筛选过滤，标注为无学历要求或其他的仅为7.82%，92.18%的招聘信息具有明确的学历要求，分析其学历构成呈现出如下特征：
第一，从学历结构上看，影视传媒从业岗位学历要求的主体为大专和本科。在招聘信息样本中，学历要求标注为大专和本科的占总需求量的87.71%，中专及高中学历占总需求量的3.35%，无明确学历要求的占比7.82%。佰职公开职位大数据随机抽取的40000份样例中，全国行业大专及本科的需求为34541份，占比为86.35%。因此，影视传媒从业学历要求与全国行业人才市場平均水平基本持平。
第二，行业对硕士、博士高学历层次的人才需求不多。在随机抽取的样本中，未见明确要求博士学位需求的职位信息;硕士在样本中仅有8份，占比1.12%;职位需求的学历层次以大专为主，占比56.28%以上。数据表明，影视传媒相关职位从业学历门槛并不高，更注重实际工作技能，教育背景以应用型、职业型教育为主。
三、对影视传媒人才信息管理与培养的建议
第一，加强信息管理，促进人才就业水平和行业内流动。一是，搭建官方网络人才信息服务平台，努力做到信息公开透明，彰显管理部门的公信力。网络服务平台应该涵盖政府文艺方面的大政方针、法律法规、招聘及求职信息、职能部门的联系方式，努力保证人才向需要的地方流动，促进全行业就业水平。二是，各类互联网招聘网站、企业官网和BBS须加强对招聘信息的审核力度，杜绝不具备资质的企业违规发布招聘信息，剔除不真实的招聘信息。
第二，围绕业态适度拓展和支持，加强对学生的职业规划和引导。随着数字技术和网络技术的发展，媒介融合已成为势不可挡的发展趋势，以网络视频技术为主的新媒体成为时下关注的焦点。媒介融合带来了业态的转型与资源重组，腾讯、爱奇艺、百度等大型网站作为一种新媒体，成为更多影视传媒类毕业生就业的首要选择。产业的转型发展对从业者提出了更高的要求，网站的多数职位需要从业者具有一定的网络优化、推广甚至网页设计能力。高等学校要适应形势发展，构建全新的影视媒介教育培养模式，以积极适应产业的发展大势，培养出适应媒介融合时代所需要的多元化、全技能型人才。
第三，针对产业分布，配置教育资源。影视传媒相关专业具有很强的实践性，产业不发达的地域，很难为本地高校提供充足的实践渠道。要适应东强西弱、南强北弱的产业格局，适当配置教育资源。华北、华东、华南地区的高校可适度增加电影学、数字媒体艺术、影视制作、广播电视编导等相关专业的招生数量，举办各种专业技能培训，利用本地优势，促进产教融合。同时，国家应加大对中西部、东北等地区影视传媒产业的扶持力度，激发这些地区的发展潜力。
第四，优化学科专业设置，加强产学研融合。在文化产业迅猛发展的时代背景下，影视传媒相关专业就业前景极为广阔，驱动着人才培养的扩大及教育的兴旺需求。作为一个新兴的专业门类，影视传媒专业要构建创新型人才培养体系，建立与行业相适应的人才培养模式。
参考文献：
[1]欧阳宏生，闫 伟.影视教育：现状、问题与出路——中国高校影视学会副会长、四川大学欧阳宏生教授访谈[J].当代传播，2010（4）.
[2]马静岩.我国高等院校影视传媒专业实验教学改革研究[J].实验技术与管理，2013（4）.
关键词：影视传媒行业;人才需求;大数据;内容分析法
中图分类号：F724.6
文献标识码：A
收稿日期：2018-10-29
基金项目：本文系“首届全国高校数据驱动创新研究大赛”获奖论文，有删改。
作者简介：李子淇（1998—），男，河北保定人;
戚嘉瑄（1997—），女，北京人，本科，研究方向：戏剧影视史论。
一、研究方法与数据采用
（一）研究方法
本文采用的内容分析法是一种将定量和定性分析相统一的，以系统、客观与量化的方式，研究与分析传播内容，以测量及解读内容的研究方法。在非介入研究中，内容分析法能将文字的、非定量的文献，一定程度上转化为定量数据，某些质的内容则变为可测量和可进行的数学运算，进而“由表及里”，达到准确把握及科学解读文献。基于此种研究方法，笔者拟通过对佰职公开职位随机抽取的招聘信息样本进行系统分析，从中找出影视传媒行业职位的特点和人才需求结构。
（二）采用数据
本文采用的招聘信息搜索引擎佰职公开职位的数据，来源于全国范围内公开职位招聘信息，包括各大招聘网站、企业官网、求职BBS从2017年1月1日至10月31日范围内随机抽取的40000个职位。数据经过清洗，用于本论题的统计分析。通过以二级行业“影视传媒”为关键字段进行筛选，找到了与影视传媒行业相关的职位838个，占比2.95%。从总量来看，影视传媒业人才市场需求还是比较旺盛的。
二、数据分析及行业职位特征
（一）结构分析
通过对以招聘信息的二级行业“影视传媒”为关键字段及二级职位“影视传媒从业者”为关键字段进行合并筛选后，对具有明确影视行业职位分类的招聘信息进行分析。其中，文案策划类占比39.06%、后期制作类占比19.53%、影视前期类占比11.72%、经营管理类占比11.72%、交叉及其他类占比12.50%。由此归纳行业职业结构特征：
第一，从样本中筛选出文案策划、后期制作、影视前期、经营管理等与影视节目制作流程密切相关的职位标题，需求比例大约为6∶3∶2∶2，这个比值基本上确定了影视制作流程中四个关键环节所需要人才的相对规模。在佰职招聘数据中，文案与策划类人才岗位需求信息发布的最多，大约占比39.06%，表明影视传媒行业作为文化创意产业，文案策划类创意岗位的重大意义，特别是采编、策划、文案等岗位的招聘信息占了多数，而以标题为“文案策划”的招聘信息就占了全部需求信息的16.41%左右，这体现了影视传媒人才市场对文化创意人才的需求。
第二，影视后期制作作为一个复杂的环节，在相关职位需求中，需求信息也达到19.53%，占市场需求量的第二位。特别是随着数字媒体技术的发展，广播影视、通信、计算机等行业加速融合，市场急需既具有影视艺术基础知识又掌握数字影视技术的专业复合型人才。因此，在影视传媒行业的招聘中，对求职者专业的要求出现了为数较多的数字媒体技术、通信工程、计算机科学、电子信息工程等非影视学类的专业。
第三，影视制片管理、院线经营管理、文化经纪人和新媒体运营管理等经营管理類职位也占到职位需求总量的11.72%。这表明影视传媒产业化运作时代，精通媒体经营、影视制片、宣传发行、艺人经纪等领域经营管理人才的短缺正逐渐凸显，发布的管理类需求岗位的信息比肩于影视前期人员的数量。
（二）地域分析
从随机抽取的40000份样本中，我们以“影视传媒从业者”为关键字段，筛选出716个二级职位，七大地理经济区华东、华南、华北、华中、西南、西北、东北招聘信息占比分别为26.82%、22.21%、22.07%、16.90%、6.01%、3.63%、2.51%，由此看出影视传媒职位信息的地域分布的特征：
第一，从地区分布看，珠三角、长三角、京津冀和武汉-郑州城市密集，是中国经济社会发达地区，影视传媒产业聚集，其所在的华南地区、华东地区、华北地区和华中地区影视传媒相关职位需求信息密度明显大于其他地区，绝对职位数量显著领先，总共占据职位需求信息的74.02%以上。
第二，岗位需求地区差异大，分布不平衡。影视传媒从业岗位需求呈现出东强西弱、南强北弱的整体格局。华东地区、华南地区、华北地区职位需求绝对数量多、密度大，东北地区、西北地区、西南地区绝对数量小密度低。同一个地理经济区内部，影视传媒职位也主要集中在国家级中心城市，分布极为不平衡。北京作为中国的政治、文化和对外交往中心，全国影视传媒职位需求的16.06%集中于此，而北京的文化传媒职位需求更是占华北地区的73.24%，西北地区的中心城市西安职位需求信息也占到了本区需求信息总量的73.08%。
（三）薪资分析
薪资水平对求职者的吸引力有直接的影响，因此下面就影视传媒行业岗位的薪资水平作进一步分析。
1.薪资总体分布
影视传媒行业岗位薪资总体分布在这样四个区间：4000元以下的低薪职位招聘信息约占比2.65%，薪资在4000元至10000元区间的中薪职位需求信息约占比78.49%，薪资在10000元及以上至20000的高薪职位约占比13.55%，薪资在20000元及以上的超高薪职位需求约占比5.31%。从薪资的区间分级分析，薪资总体分布呈现出两个特征：
第一，在影视传媒从业者中，2.65%的低薪资职位对应的主要是缺乏工作经验的应届生甚至是实习生，学历以大专和无学历要求为主;占比78.49%以上的中薪资职位，代表了影视传媒行业人才需求的多数，薪资在这个区间对应的职位一般有明确的学历要求并且要求有工作经验的专业技能熟练的人才;占比18.86%的高薪和超高薪岗位，体现了影视传媒产业对高级人才和高端人才的需求。 第二，月薪在4000至20000元区间的中薪和高薪需求占据了92.04%的岗位，这是影视传媒从业者职位薪资的主体。
2.薪资地域分布
第一，从平均薪资来看，各地理经济区的平均薪资从高到低排列，依次是华东8654.45元、华南8572.33元、华北8452.23元、西南6883.72元、华中6780.49元、西北6653.85元、东北5944.44元。华东、华南和华北这三个地区的招聘信息绝对数量大、密度高，平均薪资高于全国均值，说明这些地区为影视传媒薪资竞争力较强的区域。华中、西南、西北和东北地区薪资低于全国8029.33元的均值，薪酬竞争力较弱，对影视人才的吸引力受限;特别是东北和西北地区样本数量小、密度低，薪资竞争力不足，表明本地区影视传媒产业发展水平不高，能够提供的就业岗位也有限。
第二，全国影视传媒从业者职位招聘信息平均月薪为8029.33元，北京市招聘信息平均月薪为9400元。在2017年中国34个主要城市平均工资排行榜中，北京市排名第一，平均月工资9240元。这说明影视传媒从业者在薪资待遇方面相较于其他行业有一定的优势，行业也具有一定的吸引力。
（四）学历分析
通过对佰职公开职位大数据招聘信息的学历要求进行筛选过滤，标注为无学历要求或其他的仅为7.82%，92.18%的招聘信息具有明确的学历要求，分析其学历构成呈现出如下特征：
第一，从学历结构上看，影视传媒从业岗位学历要求的主体为大专和本科。在招聘信息样本中，学历要求标注为大专和本科的占总需求量的87.71%，中专及高中学历占总需求量的3.35%，无明确学历要求的占比7.82%。佰职公开职位大数据随机抽取的40000份样例中，全国行业大专及本科的需求为34541份，占比为86.35%。因此，影视传媒从业学历要求与全国行业人才市場平均水平基本持平。
第二，行业对硕士、博士高学历层次的人才需求不多。在随机抽取的样本中，未见明确要求博士学位需求的职位信息;硕士在样本中仅有8份，占比1.12%;职位需求的学历层次以大专为主，占比56.28%以上。数据表明，影视传媒相关职位从业学历门槛并不高，更注重实际工作技能，教育背景以应用型、职业型教育为主。
三、对影视传媒人才信息管理与培养的建议
第一，加强信息管理，促进人才就业水平和行业内流动。一是，搭建官方网络人才信息服务平台，努力做到信息公开透明，彰显管理部门的公信力。网络服务平台应该涵盖政府文艺方面的大政方针、法律法规、招聘及求职信息、职能部门的联系方式，努力保证人才向需要的地方流动，促进全行业就业水平。二是，各类互联网招聘网站、企业官网和BBS须加强对招聘信息的审核力度，杜绝不具备资质的企业违规发布招聘信息，剔除不真实的招聘信息。
第二，围绕业态适度拓展和支持，加强对学生的职业规划和引导。随着数字技术和网络技术的发展，媒介融合已成为势不可挡的发展趋势，以网络视频技术为主的新媒体成为时下关注的焦点。媒介融合带来了业态的转型与资源重组，腾讯、爱奇艺、百度等大型网站作为一种新媒体，成为更多影视传媒类毕业生就业的首要选择。产业的转型发展对从业者提出了更高的要求，网站的多数职位需要从业者具有一定的网络优化、推广甚至网页设计能力。高等学校要适应形势发展，构建全新的影视媒介教育培养模式，以积极适应产业的发展大势，培养出适应媒介融合时代所需要的多元化、全技能型人才。
第三，针对产业分布，配置教育资源。影视传媒相关专业具有很强的实践性，产业不发达的地域，很难为本地高校提供充足的实践渠道。要适应东强西弱、南强北弱的产业格局，适当配置教育资源。华北、华东、华南地区的高校可适度增加电影学、数字媒体艺术、影视制作、广播电视编导等相关专业的招生数量，举办各种专业技能培训，利用本地优势，促进产教融合。同时，国家应加大对中西部、东北等地区影视传媒产业的扶持力度，激发这些地区的发展潜力。
第四，优化学科专业设置，加强产学研融合。在文化产业迅猛发展的时代背景下，影视传媒相关专业就业前景极为广阔，驱动着人才培养的扩大及教育的兴旺需求。作为一个新兴的专业门类，影视传媒专业要构建创新型人才培养体系，建立与行业相适应的人才培养模式。
参考文献：
[1]欧阳宏生，闫 伟.影视教育：现状、问题与出路——中国高校影视学会副会长、四川大学欧阳宏生教授访谈[J].当代传播，2010（4）.
[2]马静岩.我国高等院校影视传媒专业实验教学改革研究[J].实验技术与管理，2013（4）.