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传播文化是人与人、人与群体及群体与群体之间的社会文化信息交流与互动过程.在这一过程中,文化对传播的影响重大,这种影响既来自传播者的文化势能,也来自受传者的文化环境,同时渗透到传播媒介及其过程之中.相对稳定的文化结构模式与文化的选择、自我保护功能,即维模功能相联系.文化适应与文化竞争是影响传播文化的重要机制之一.传播文化从属于一定的构造和规则,除了明示性和暗示性规则外,还有精致性和限定性规则.文化类型可分为高文脉型与低文脉型.