【摘 要】
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随着物质文明的进步和人们生活水平、消费需求层次的日益提高，消费者的需求重点逐渐由追求实用转向追求体验，人们如同渴望得到物品和享受服务一样，渴望获得体验的满足。针对人们
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随着物质文明的进步和人们生活水平、消费需求层次的日益提高，消费者的需求重点逐渐由追求实用转向追求体验，人们如同渴望得到物品和享受服务一样，渴望获得体验的满足。针对人们的消费倾向和消费心理，体验营销愈来愈多地引起企业关注。基于“花钱买健康”的消费观念而兴起的商业体育俱乐部，以开展健身体育为主，包括健康城、健美中心、保龄球馆、旱冰场、高尔夫球场、网球馆等消费场所，已经成为了国内体育产业中一个发展势头迅猛、市场潜力巨大的新兴服务行业。对商业体育俱乐部而言，认真研究和把握体验消费的特点和规律，通过适宜的策略和手段
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