基于TAM/TPB整合模型的虚拟货币支付行为实证研究

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  1 引言
  近年来,我国虚拟货币(Virtual Currency)的使用范围不断扩大,甚至还出现了“职业打金者”(Gold Fanning),他们在网游中打下金币(虚拟货币),并通过网络,直接向普通买家出售,获得真实世界的货币。在“新浪爱问”、“道克巴巴”、“MBA智库”、“筑龙网”、“人大经济论坛”、“百度文库”等在线知识信息分享网站中,也存在大量的消费者在进行虚拟货币支付行为。
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摘要:基于信息传播丰富程度的不同,可将组织文化传播方式分为高丰富度、线索多重性、个人化焦点和低丰富度四种不同媒介丰富度的传播方式。组织文化传播的目的是促进组织成员构建出符合组织发展需要的心理图式,本文采用结构方程方法从实证角度研究这四种传播方式对于成员心理图式的影响。研究结果表明,高丰富度传播方式的影响最大,其次为线索多重性传播方式和个人化焦点传播方式,而低丰富度传播方式不会使成员心理图式发生改变
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