【摘 要】
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<正>我国广告业经过近20年的快速发展,目前已达到相当的规模,也在一定程度上改变了原来那种“拉活靠关系,投放拍脑袋”的落后经营方式。但是,仔细审视一下目前的我国广告经营
【机 构】
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家庭医生杂志社总经理,新生代市场监测机构副总经理,家庭医生杂志社信息与媒介研究部主任
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<正>我国广告业经过近20年的快速发展,目前已达到相当的规模,也在一定程度上改变了原来那种“拉活靠关系,投放拍脑袋”的落后经营方式。但是,仔细审视一下目前的我国广告经营状况,多年延续下来的非理性的广告投放惯性仍然起着很大的作用。比如,由于针对各类媒体、各单个媒体发布的广告而进行的广告效果评价在我国基本上还是一个空白,使得不同媒体之间、同一个媒体内部的广告
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