【摘 要】
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C=CBNweekly L=Michael Larsson 伴随着男女平等意识的增强，更多的妈妈在职场上获得了应有的支持和保护，然而更多的问题却在宝宝出生后接踵而至—孩子的喂养是其中最大的一个。面对母乳替代品的强烈竞争和层出不穷的广告，向来低调的吸奶器品牌也开始了它们的市场调查，试图在保持技术领先的同时也唤醒社会大众对于母乳喂养的益处的认知。美德乐全球总裁Michael Larsson认为，中国
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C=CBNweekly L=Michael Larsson
伴随着男女平等意识的增强，更多的妈妈在职场上获得了应有的支持和保护，然而更多的问题却在宝宝出生后接踵而至—孩子的喂养是其中最大的一个。面对母乳替代品的强烈竞争和层出不穷的广告，向来低调的吸奶器品牌也开始了它们的市场调查，试图在保持技术领先的同时也唤醒社会大众对于母乳喂养的益处的认知。美德乐全球总裁Michael Larsson认为，中国的90后妈妈的思维方式和生活方式都有了巨大的变化，母乳喂养概念的推广仍然任重而道远。
C：中国母婴市场过去5年来发生了哪些重要变化？
L：我们了解到我们的消费者发生了巨大的转变，90后妈妈作为“网生代”是我们主要的挖掘对象。与过往的消费者相比，她们的思维方式和生活方式都有了截然不同的变化。如何满足妈妈们新的需求，帮助她们获得更多的私人时间和自由是美德乐一直在思考的问题。我认为从全球的角度来说，互联网化都是一个趋势，在中国尤其如此。
一家公司想要保持成功，很关键的一点就是要不断地调整自己，所以公司也一直处于转型的过程。其实我们面临的销售渠道的改变是好事，我们也很高兴能够让公司赶上年轻人的步伐，因为这样会让我们成为一个有年轻氛围的公司，其次这样也能让我们更好地接触消费者并与其互动。
C：美德乐一直很注重科研技术，接下来会不会也考虑与明星合作增加曝光度，吸引更多的年轻人对于母乳喂养问题的关注？
L：当然，我们肯定要增加自己在公众中的知名度，我们的科研背景是获得消费者认同的关键，但不是所有人都会真的关注这些方面。中国已经是我们的全球第二大市场，为了实现计划，除了继续增加研发和生产投入，引入明星代言也可以帮助我们获取公众更多的关注，建立起与消费者的联系。更远的层面上来说，明星们也将帮助我们推进母乳喂养的理念教育。拿奶粉行业来说，其利润是惊人的，所以业内公司的财务报表都很漂亮。而我们这类支持母乳喂养的公司，利润就不如奶粉行业，因此在明星代言上可以花费的资金有限。我们也更期待将来会有和更多拥有社会责任感的明星合作的机会，请他们为母乳喂养代言。
C：像美德乐这样提倡母乳喂养的品牌有何优势？
L：美国的职场女性和中国的职场女性在生育后遭遇的职场情境非常相似，都面临着很早回归工作的压力。然而很多研究其实都表明，坚持母乳喂養对孩子更加可靠，而选择母乳喂养的职场妈妈也会比选择奶粉喂养的妈妈更加容易保持积极的情绪。在三四十年前的法国，因为奶粉取代母乳喂养给予了母亲更多的自由，主流观点一度称奶粉是解放母亲的功臣。然而事实上，选择母乳喂养，孩子在出生的第一年会更健康，这也省去了职场妈妈们请假照顾孩子或者带孩子去看医生的焦虑和挫败感，所以母乳喂养其实会给职场妈妈更多自 由。
C：母婴市场中母乳喂养这一板块还有待开发，美德乐打算怎么做？
L：有两个方式来拓展母乳喂养的业务，一个是通过营销，通过有社会责任感的明星的代言，提升公众对于母乳喂养的认知和接受度，让母乳喂养变成一件时髦、主流的事情。另一方面，我们其实也已经关注到了世界卫生组织对于支持母乳喂养的行动，因为无论从宝宝出生第一年还是从孩子长远的成长来说，母乳喂养对他们都是大有裨益的。我们可以拿治理环境污染来举例，从短期来看以破坏环境来获得经济效益成效很快，但是从长期来看对环境的危害非常大，所以现在政府针对环保也发布了很多政策，这样将逐渐上行下效培养起一个全民观念。当下尽管奶粉产业还很强大，但是我很肯定政府会给予母乳喂养更多的支持，让公众更加支持母乳喂养。（采访：曹翊）
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