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在地铁广告注意力被手机瓜分的今天,广告商不得不开发出更多的广告创意来争夺受众眼球,体验传播也更多地被运用到地铁广告中。基于个别体验和地铁体验传播的现状,分析地铁广告中体验传播的困境,提出从全面体验出发对地铁广告体验传播策略的升级,为地铁广告体验传播的发展提供了思路。
地铁广告从个别体验到全面体验升级策略
【摘 要】
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在地铁广告注意力被手机瓜分的今天,广告商不得不开发出更多的广告创意来争夺受众眼球,体验传播也更多地被运用到地铁广告中。基于个别体验和地铁体验传播的现状,分析地铁广
【机 构】
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湖南大学新闻传播与影视艺术学院
【出 处】
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文化产业
【发表日期】
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2018年17期
【基金项目】
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中国轨道交通文化研究院重大项目“中国地铁人群洞察与地铁媒介生态再造研究”阶段性成果(项目编号:2018278)
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