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旅游形象是对目的地旅游资源、旅游产品与特色的高度凝练和概括，在旅游发展过程发挥着越来越重要的作用。一个好的旅游形象必须充分吸纳地区的地脉文化精华，并具备“准”“协”“顺”“新”四个基本特征。本文在分析辽宁省地脉文化的基础上，从全省总体、地级市以及县域三个层次分析了辽宁省旅游形象体系的定位现状与存在的问题。在文章的最后部分探讨了从近期、中期和远期三个时段完善辽宁省旅游形象体系的对策建议。