【摘 要】
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随着网络直播日益火爆,网络直播平台逐渐形成了一种社会化营销环境下的新型营销手段,大学生作为网络直播平台下消费的主群体,研究他们消费行为具有重要的战略意义。本文基于
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随着网络直播日益火爆,网络直播平台逐渐形成了一种社会化营销环境下的新型营销手段,大学生作为网络直播平台下消费的主群体,研究他们消费行为具有重要的战略意义。本文基于社会化媒体营销环境下以网络直播为工具传播为研究对象,阐述了作为传播工具的网络直播现阶段发展状况,剖析了网络直播的传播模式,分析了现阶段网络直播对消费行为的影响的问题,结合相关理论,尝试提出相应的参考策略。
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