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信息海量的今天，传统平面媒体单凭“卖新闻”已很难立足。拓展“卖观点”、“卖服务”等多项领域的同时，打造自己强势的品牌活动，凝聚读者培育忠诚度，叠加媒体公信力以及形成报业产业化核心竞争力，已经迫在眉睫。然而受传统管理体制、观念以及人力物力等条件的制约，打造自身品牌呼声虽然风生水起，但难度也不小。本文从自身体会出发就媒体竞争走进“品牌时代”的应对策略提出了一些思考。