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在自媒体和短视频等社交应用居高不下的热度带动下，促使网红电商行业蓬勃发展。此文从大学生通过网红电商渠道消费心理与行为特征出发，基于对大学生在网红电商影响下消费观念分析，对大学生通过网红电商的具体消费情况进行调查分析，发现“网红推荐”对大学生消费行为存在的问题，并提出相应解决对策，为网红电商环境下大学生消费现状研究及大学生树立正确的网红电商途径消费观做出相应解决方案，并推动网红电商健康发展。