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在习主席考察广州战区提出的“三个牢记”中，开宗明义的第一要义便是“牢记坚决听党指挥是强军之魂”，它系统阐述了我党我军的密切联系，强调了党在军队中的领导地位，突出了“军魂”的重要作用和特殊意义。
我们坚持党对军队的绝对领导这一“军魂”，让西方国家难以接受和理解，增强对我军“军魂”的国际认同感，这是亟需我们破解的一道难题。我军“军魂”包含着中国特色社会主义色彩。从历史性依据看，坚持“军魂”是我军发展壮大的根本原因，是历史的必然选择；从现实性依据看，坚持“军魂”符合我国国情、顺应时代潮流，是一条能够为实现国家稳定、社会和谐提供安全保障的正确道路。
增强我军“军魂”的国际认同感必须从增强其对“军魂”的认知力和理解力入手。
一、注重自我反省和检视，同时坚持“该说则说”的原则，坚持把我军“军魂”这个精神支柱树立起来
近年来，随着我军不断走向世界，国际社会对我国军队的关注度日益提高。我军在抗震救灾、抗洪抢险、反恐维稳的出色表现无一例外都被各国媒体大量正面报道。但与此同时，某些有损我“军魂”形象事件的负面报道也是层出不穷，如曾经在网络上疯传的挂军牌车辆肇事事件、人武部部长殴打空姐事件等。一石激起千层浪，类似事件往往很容易授人以柄，给我军贴上“封建”、“专制”的标签，党和军队被诬为“一丘之貉”，或者直接将“军暴”原因归结为党的领导。由于“近因效应”的影响，外国公众往往会将我“军魂”合理一面置之不理而将片面和偶然的不良现象视为普遍现象，使得来之不易的成果被丑闻的一时爆料所掩盖。无风不起浪，空穴不来风。我们的当务之急就是要严格自省和检视，谨小慎微以避免重蹈覆辙，杜绝西方国家见缝插针。“谣言止于智者”，把引发负面舆论的事件源头找到了，把自身姿态摆正了，谣言自然会在很大程度上有所低头。
然而，由于西方国家所持的“必然不客观”的价值立场，仅靠反省来提升我“军魂”的认同感还属于“你情我愿”。针对西方国家妖魔化我“军魂”的政治图谋，必须坚持“该说则说”的原则，坚持把我军的精神支柱立起来。必须坚定不移地宣传我军理想信念与价值观念，强调我军在维护世界和平和促进共同发展中的作用；必须理直气壮地驳斥“军队非党化、非政治化”和“军队国家化”等谬论，突出我党领导军队的历史必然性和必要性，戳穿西方国家诋毁我党我军“不民主”的谎言；必须及时把握意识形态斗争的新动向，找准舆论发展方向，促使我“军魂”宣传达到掷地有声、义正言辞的效果。
二、把握宣传内容，同时注重正确运用宣传形式，开辟我军“军魂”对外宣传新道路
传播学观点认为，信息传播过程是由传者、讯息、媒介、受者和反馈几个环节所构成的。宣传内容可理解为讯息，它是影响宣传目标价值观念转变的直接因素。首先必须注重宣传介绍我军的发展历程，指出听党指挥是革命实践不断探索的经验和结果，力求通过跨文化传播让西方国家理解我“军魂”是历史和人民的选择。其次，侧重把我军近年来为维护国际社会和平与稳定所作的贡献和取得的成果和盘托出，坚持用事实说话，着力启发西方国家了解我党我军反对战争、爱好和平的根本夙愿，并使之理解我“军魂”对世界和平与发展的意义。
宣传内容能否达到预期宣传效果，很大程度上取决于宣传形式和手段，如果说内容是对外宣传的“肉体”，那么形式则是支撑内容的“骨架”。首先，从传者维度来看，必须开阔视野，把着眼点扩大至海外，充分发挥海外“舆论领袖”的作用，利用海外华人和长期在外人员数量和能量的优势，使更多境外同胞参与我“军魂”传播。其次，媒介作为使“现实形象”转化为“人心形象”的关键环节必须充分发挥其“中转站”的作用。发挥媒体的复合之力，注重传媒与非传媒、传统媒体与新兴媒体、军队媒体与地方媒体、境内媒体和境外媒体的有机结合，坚持互通有无、取长补短、兼收并蓄的原则，使国际媒体资源逐步朝着对我“军魂”发声有利方向发展。再次，面对诋毁我“军魂”的受众，应当拓展宣传面，在用信息嵌入技术直面受众的同时，以形象广告广而告之。中美军事题材影片中的美国大兵成了“救世主”很受观众追捧，我军官兵却成了“高大全”难以让人接受，究其根本是没有找准受众的需要，没有满足受众胃口。最后，如果处理好了传者、讯息、媒介、受者各环节之间的关系，那么反馈环节即西方国家对我“军魂”的认识方能渐入佳境。
三、坚持“低调消声”，同时不放弃“高调发声”，合理掌握我军“军魂”对外宣传力度
在和平与发展的时代大背景下，各国极力争取和维护本国发展的战略机遇期，任何打破“饱和”格局的主体，都会成为众矢之的遭致群起而攻。枪打出头鸟，要在国际社会中保留一席之地，低调是必然选择，而这种原则有时往往也是“无声胜有声”。国家发展层面如此，军事对外宣传方面亦然。
然而，频繁发表以和平方式解决争议的声明，在西方国家眼中有时也会变成妥协、软弱和无能。因此，一定程度的“高调发声”就显得必要，尤其在我核心利益受侵时，必须通过释放言论对敌形成威慑之势，主动展示我军在党领导下能打仗、打胜仗的高度自信心，用“军魂”这一无形的精神力量打退西方国家的嚣张气焰。
总之，在“军魂”对外宣传过程中，“低调消声”和“高调发声”是有主有次、主次配合、不可分割的有机整体，二者各有千秋、各有利弊，只有调控好运用的力度，把握好运用的时机，才能趋利避害，增强我“军魂”在国际社会中的认同感。（作者供图）
「参考文献」
①总政治部宣传部：《军事对外宣传概论》，[M].解放军出版社，2010.
②郭庆光：《传播学教程》，[M].中国人民大学出版社，1999.
③坚持富国和强军相统一努力建设巩固国防和强大军队》，[N].《解放军报》，2012-12-13.
④王林：《当代军事新闻传播论要》，[M].解放军出版社，2007.
⑤曾嘉：《我军形象国际传播中文化认同的困境》，[J].《军事记者》，2012-8.
⑥吕文凯：《舆论学简明教程》，[M].郑州大学出版社，2008.
责编：谭震
我们坚持党对军队的绝对领导这一“军魂”，让西方国家难以接受和理解，增强对我军“军魂”的国际认同感，这是亟需我们破解的一道难题。我军“军魂”包含着中国特色社会主义色彩。从历史性依据看，坚持“军魂”是我军发展壮大的根本原因，是历史的必然选择；从现实性依据看，坚持“军魂”符合我国国情、顺应时代潮流，是一条能够为实现国家稳定、社会和谐提供安全保障的正确道路。
增强我军“军魂”的国际认同感必须从增强其对“军魂”的认知力和理解力入手。
一、注重自我反省和检视，同时坚持“该说则说”的原则，坚持把我军“军魂”这个精神支柱树立起来
近年来，随着我军不断走向世界，国际社会对我国军队的关注度日益提高。我军在抗震救灾、抗洪抢险、反恐维稳的出色表现无一例外都被各国媒体大量正面报道。但与此同时，某些有损我“军魂”形象事件的负面报道也是层出不穷，如曾经在网络上疯传的挂军牌车辆肇事事件、人武部部长殴打空姐事件等。一石激起千层浪，类似事件往往很容易授人以柄，给我军贴上“封建”、“专制”的标签，党和军队被诬为“一丘之貉”，或者直接将“军暴”原因归结为党的领导。由于“近因效应”的影响，外国公众往往会将我“军魂”合理一面置之不理而将片面和偶然的不良现象视为普遍现象，使得来之不易的成果被丑闻的一时爆料所掩盖。无风不起浪，空穴不来风。我们的当务之急就是要严格自省和检视，谨小慎微以避免重蹈覆辙，杜绝西方国家见缝插针。“谣言止于智者”，把引发负面舆论的事件源头找到了，把自身姿态摆正了，谣言自然会在很大程度上有所低头。
然而，由于西方国家所持的“必然不客观”的价值立场，仅靠反省来提升我“军魂”的认同感还属于“你情我愿”。针对西方国家妖魔化我“军魂”的政治图谋，必须坚持“该说则说”的原则，坚持把我军的精神支柱立起来。必须坚定不移地宣传我军理想信念与价值观念，强调我军在维护世界和平和促进共同发展中的作用；必须理直气壮地驳斥“军队非党化、非政治化”和“军队国家化”等谬论，突出我党领导军队的历史必然性和必要性，戳穿西方国家诋毁我党我军“不民主”的谎言；必须及时把握意识形态斗争的新动向，找准舆论发展方向，促使我“军魂”宣传达到掷地有声、义正言辞的效果。
二、把握宣传内容，同时注重正确运用宣传形式，开辟我军“军魂”对外宣传新道路
传播学观点认为，信息传播过程是由传者、讯息、媒介、受者和反馈几个环节所构成的。宣传内容可理解为讯息，它是影响宣传目标价值观念转变的直接因素。首先必须注重宣传介绍我军的发展历程，指出听党指挥是革命实践不断探索的经验和结果，力求通过跨文化传播让西方国家理解我“军魂”是历史和人民的选择。其次，侧重把我军近年来为维护国际社会和平与稳定所作的贡献和取得的成果和盘托出，坚持用事实说话，着力启发西方国家了解我党我军反对战争、爱好和平的根本夙愿，并使之理解我“军魂”对世界和平与发展的意义。
宣传内容能否达到预期宣传效果，很大程度上取决于宣传形式和手段，如果说内容是对外宣传的“肉体”，那么形式则是支撑内容的“骨架”。首先，从传者维度来看，必须开阔视野，把着眼点扩大至海外，充分发挥海外“舆论领袖”的作用，利用海外华人和长期在外人员数量和能量的优势，使更多境外同胞参与我“军魂”传播。其次，媒介作为使“现实形象”转化为“人心形象”的关键环节必须充分发挥其“中转站”的作用。发挥媒体的复合之力，注重传媒与非传媒、传统媒体与新兴媒体、军队媒体与地方媒体、境内媒体和境外媒体的有机结合，坚持互通有无、取长补短、兼收并蓄的原则，使国际媒体资源逐步朝着对我“军魂”发声有利方向发展。再次，面对诋毁我“军魂”的受众，应当拓展宣传面，在用信息嵌入技术直面受众的同时，以形象广告广而告之。中美军事题材影片中的美国大兵成了“救世主”很受观众追捧，我军官兵却成了“高大全”难以让人接受，究其根本是没有找准受众的需要，没有满足受众胃口。最后，如果处理好了传者、讯息、媒介、受者各环节之间的关系，那么反馈环节即西方国家对我“军魂”的认识方能渐入佳境。
三、坚持“低调消声”，同时不放弃“高调发声”，合理掌握我军“军魂”对外宣传力度
在和平与发展的时代大背景下，各国极力争取和维护本国发展的战略机遇期，任何打破“饱和”格局的主体，都会成为众矢之的遭致群起而攻。枪打出头鸟，要在国际社会中保留一席之地，低调是必然选择，而这种原则有时往往也是“无声胜有声”。国家发展层面如此，军事对外宣传方面亦然。
然而，频繁发表以和平方式解决争议的声明，在西方国家眼中有时也会变成妥协、软弱和无能。因此，一定程度的“高调发声”就显得必要，尤其在我核心利益受侵时，必须通过释放言论对敌形成威慑之势，主动展示我军在党领导下能打仗、打胜仗的高度自信心，用“军魂”这一无形的精神力量打退西方国家的嚣张气焰。
总之，在“军魂”对外宣传过程中，“低调消声”和“高调发声”是有主有次、主次配合、不可分割的有机整体，二者各有千秋、各有利弊，只有调控好运用的力度，把握好运用的时机，才能趋利避害，增强我“军魂”在国际社会中的认同感。（作者供图）
「参考文献」
①总政治部宣传部：《军事对外宣传概论》，[M].解放军出版社，2010.
②郭庆光：《传播学教程》，[M].中国人民大学出版社，1999.
③坚持富国和强军相统一努力建设巩固国防和强大军队》，[N].《解放军报》，2012-12-13.
④王林：《当代军事新闻传播论要》，[M].解放军出版社，2007.
⑤曾嘉：《我军形象国际传播中文化认同的困境》，[J].《军事记者》，2012-8.
⑥吕文凯：《舆论学简明教程》，[M].郑州大学出版社，2008.
责编：谭震