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“国潮”消费者购买意愿影响机制研究

来源 :中国经贸导刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户：zt20032053

【摘 要】

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为探究国潮现象内在机理,基于Z世代消费者视角,构建了一个有调节的中介效应模型.研究结果表明:民族文化自信与时尚文化倾向皆正向影响消费认同;消费认同在民族文化自信与购买

【作 者】

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王晓川 罗露平 

【机 构】

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中国地质大学(武汉)经济管理学院

【出 处】

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中国经贸导刊

【发表日期】

：

2021年2期

【关键词】

：

民族文化自信 时尚文化倾向 国潮 Z世代 

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论文部分内容阅读

为探究国潮现象内在机理,基于Z世代消费者视角,构建了一个有调节的中介效应模型.研究结果表明:民族文化自信与时尚文化倾向皆正向影响消费认同;消费认同在民族文化自信与购买意愿之间起到部分中介作用,而在时尚文化倾向与购买意愿之间具有完全中介效应;产品类型对国潮购买行为没有显著调节作用.

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