本文采用行业绝对集中度指标从整体上对中国传媒产业广告市场集中度进行了测度,并分别对报纸、期刊、广播、电视和互联网等五个四位数行业的广告市场集中度进行测算。研究表明,中国传媒产业广告市场集中度处于较低水平,属于竞争型市场结构。媒体之间广告竞争异常激烈,大型传媒缺乏控制力和竞争优势,市场中存在过度竞争现象;在细分行业中,报纸、期刊和广播广告市场集中度较低,属于分散竞争型市场结构,而电视和互联网媒体广告市场集中度较高,属于寡占型市场结构;行政主导下的集团化运作方式在一段时间内提高了传媒产业广告市场集中度,但是,市场集中度很快又恢复到原有水平;产业属性、产业政策和市场行为等因素对传媒产业广告市场集中度产生直接或间接的影响。有针对性地调整传媒组织政策,适度提高传媒产业市场集中度,将有助于构建有效竞争的传媒产业市场结构,从而提高中国传媒经济的国际影响力和竞争力。