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进入20世纪70年代，社会营销观念得以形成。它认为，企业的任务是确定诸目标市场的需要、欲望和利益，并以保护和提高消费者及社会福利的方式，比竞争更有效、更有利地提供目标市场所期待的满足。事业关联营销正是这种社会营销观念在市场营销管理中的运用和发展。本文对事业关联营销的背景、我国商业银行开展事业关联营销的必要性以及开展事业关联营销的主要形式做了介绍。