向钱看的后微信营销时代
　　其实，《微信》的发展与微博的发展过程如出一辙。最开始，微博是一个以用户个人为主，“Show me”的自媒体平台，在名人及各种微博事件的炒作下，成为最火爆、最潮的网络宣传平台。但是，当微博营销伴随着大量垃圾进入网民的视线之后，它的火爆就逐渐褪去……。而《微信》最早是一个手持式语音通信APP，它整合了QQ消息、短信和手机通讯的功能，以方便用户之间的沟通。由于其免费、方便等特点，一时间大火，以至于影响到了移动、联通和电信运营商的业务，网上甚至曾流出过《微信》要收费的谣言。
　　身边有众多竞争者，《微信》不敢主动惹怒用户，但不收费便不足以填补巨额的运营费用。所以，《微信》对商家收费就是必然的选择！
　　限制多多。于是，2013年初，《微信》推出了公众平台，提出了“再小的个体，也有自己的品牌”，其中一层意思就是希望各个企业来用这个营销平台！
　　一般来说，如果你的企业较小，没有几家分店，每天客流量较小，建议选择订阅号，通过每天发送有趣的内容来吸引更多读者关注你的《微信》平台，继而了解你的企业。但如果你是像招商银行这样的大企业，已经拥有庞大的客户群体，而且本身就有网站、电子商务等业务，则最好使用服务号，利用好服务号的菜单功能、外挂程序接口，可以打造一个点对点自助服务的平台，只有能将服务功能做好，才能最大限度地将微信营销的强大功能体现出来，而这是各种订阅号无法与之相比的。
　　有趣或实用的群发内容。无论是一个月群发一次的服务号，还是每天都能群发一次的订阅号，想要让客户主动添加你的微信公众平台，就必须有出色的主题、文字和图片。只有你群发的消息能够让客户感兴趣或有用的内容，才能让他对你保持关注，甚至于主动将你的消息分享到朋友圈或转发给自己的朋友。这样，才会不断有读者主动关注你，达到“集客”和“扩散”的目的。要达到这样的效果，那么你需要一支非常强大的内容编辑团队。南派三叔的微信公众平台，就是以内容为主进行营销推广的成功案例。
　　强大的程序和交互功能。从现状来说，仅仅推送消息是不够的，微信营销更多体现在与客户互动。如何互动，就是必须利用会员卡、微网站和刮刮卡等附加服务开展各种活动。以招商银行的微信公众平台为例，就是挂载了银行信用卡网站的数据库，所以我们才能直接用《微信》查询账单和消费记录，还可以申请调整信用额度……。但是，这需要一支非常强大的程序员队伍对所需功能进行专业的开发。 　　优秀的活动策划与丰富的奖品。从2013年度最成功的微信营销案例来看，无疑都是以有趣、丰富的活动和奖励来吸引客户。例如深圳海岸城的“微信会员卡”、1号店的“你画我猜”营销活动、星巴克《自然醒》互动点播以及招商银行的“爱心漂流瓶”活动……
　　看了这些成功的案例，你会发现，为了黏住客户，为了让更多的客户添加自己的微信公众平台，他们都使用了非常有趣的互动活动形式，或者发放非常丰厚的奖品。这不但需要雄厚的资金支持，还需要专业的营销策划团队。