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产品(包括服务)创新是从消费者(客户)角度来看的,如果客户认定它是新的,它就是新产品,例如,有一种新手表,它不只是个手表,还是一个数字相机,虽然手表、数字相机都是已经存在的商品,但两者结合在一起,让消费者觉得它有新的功能、新的乐趣,它就是新的。反之,有些产品的创新让消费者感觉不到,例如你买了个手机,别人的电话只能记五十组号码,但这个电话可记一百组,你说它是不是新产品?当然不是。