【摘 要】
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近代"茅台酒"品牌的演进与各时期的市场变迁及政商网络密切相关.北洋时期,茅台酒受到贵州军政高层的青睐,并参加物产博览会获奖,成为贵州名产.抗战爆发后,公教人员的大量内迁与后方贸易的封锁,改变了名酒消费的格局.茅台酒借助经营者的交际网跻身大后方市场,并形成特定名号的独立品牌.战后,茅台酒经营者通过其商业网,在国内各大城市建立代销体系,茅台酒获得更大的销售市场,进而成长为全国名酒.茅台酒的历史揭示出战争、市场及政商网络对商业品牌的形塑,也为近代经济活动中特定市场客体的演化逻辑提供了某种解释.
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近代"茅台酒"品牌的演进与各时期的市场变迁及政商网络密切相关.北洋时期,茅台酒受到贵州军政高层的青睐,并参加物产博览会获奖,成为贵州名产.抗战爆发后,公教人员的大量内迁与后方贸易的封锁,改变了名酒消费的格局.茅台酒借助经营者的交际网跻身大后方市场,并形成特定名号的独立品牌.战后,茅台酒经营者通过其商业网,在国内各大城市建立代销体系,茅台酒获得更大的销售市场,进而成长为全国名酒.茅台酒的历史揭示出战争、市场及政商网络对商业品牌的形塑,也为近代经济活动中特定市场客体的演化逻辑提供了某种解释.
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