【摘 要】
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通过对英国品牌Superdry风格特点的分析,梳理了Superdry品牌的标志特点和设计风格,发现其设计师团队将自身对东方文化的喜爱和文字的理解,与日本手绘图案、英式剪裁手法相结合,并把美式复古及经典学院风巧妙融入品牌设计,形成了Superdry品牌独特的艺术风格和文化特征.以此为基础,对比研究了Superdry在英国本土及中国市场的销售趋势,运用SWOT,PEST方法进行分析,指出Superdry品牌进入中国市场的优势与劣势、存在的机遇与挑战,为中国当代潮流品牌设计创新提供参考.
【机 构】
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辽宁何氏医学院艺术学院,辽宁沈阳110163;东北大学艺术学院,辽宁沈阳110819
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通过对英国品牌Superdry风格特点的分析,梳理了Superdry品牌的标志特点和设计风格,发现其设计师团队将自身对东方文化的喜爱和文字的理解,与日本手绘图案、英式剪裁手法相结合,并把美式复古及经典学院风巧妙融入品牌设计,形成了Superdry品牌独特的艺术风格和文化特征.以此为基础,对比研究了Superdry在英国本土及中国市场的销售趋势,运用SWOT,PEST方法进行分析,指出Superdry品牌进入中国市场的优势与劣势、存在的机遇与挑战,为中国当代潮流品牌设计创新提供参考.
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