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行销是以推销商品为目的的,所以一般认为它是一种纯商业活动。然而目前国外流行的事件行销(Event Marketing),却与商业行为没有直接关系。事件行销是兼有公关与行销两种性质的商业活动,其目的就是创造一个更为良好的经营环境。事件行销大致可分为以下几个层次:1.通过赞助活动来提高企业与产品的知名度。虽然厂商可以直接在新闻媒介购买版面刊登广告,但是新闻报道所具有的公信力是厂商花钱也买不到的。由于在接触新闻报道时,通过新闻媒介对赞助厂商的报