麦尔斯的中国策略

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  数据显示:从2007年豪华车在华销量看,奥迪销量突破10万辆,宝马达到5万辆,奔驰为3万辆,同比增长近50%,其中国产奔驰销量为7018辆。奔驰国产化的进程任重道远。
  如何改变这种局面,使国产奔驰与进口奔驰相协调,形成品牌上的互补、互进,成为麦尔斯面对的首要问题。目前来看,这些问题已经破冰前行。
  作为奔驰中国化进程的承载者,北京奔驰是梅赛德斯一奔驰在华唯一的合资公司,目前这家公司已将在国外大获成功、销量增长的主要拉动力量——奔驰C级车适时地引进中国。 在经过一系列的品牌推广以及试车活动后,C级进口车在7周内取得了2000辆的定单,而此前C级进口车的月销量不过每月100辆。
  业内人士认为:国产奔驰C级车如果达到进口C级车的热销程度,国产C级车将是搅动该级别车市场的一匹黑马。而奔驰C级车从引进到现在的上市,仅仅花了3个月时间。这种速度,从另外一个侧面反映了奔驰国产化的信心。
  “国产化的成功决定了奔驰在中国的未来。”麦尔斯在多种场合这样强调。
  除了推进奔驰国产化的进程,奔驰的进口产品无疑将更加侧重在品牌塑造方面的任务。“我们需要更多车型来向更高的塔尖进军,同时通过这些差异化的细分品牌,来向用户传达更多的品牌要素。”麦尔斯告诉记者。
  “大家说奔驰,有可能更多地想到S级车,也就是传统意义上的大奔。我们看到去年的销售数据,很有趣的一个现象是,最高的增长不是大奔,其实是其他的车型,越野车,敞篷跑车。在这样一个层面来说,奔驰在市场上的表现是多元化的发展。”麦尔斯笑谈。
  在中国市场上,奔驰能否后来居上?对此,麦尔斯似乎颇有信心,不管怎么说,竞争的帷幕才刚刚拉开。
  对麦尔斯来说,拓展奔驰在华品牌,增加奔驰在华销售……这些都源于他发自内心的对奔驰的热爱,诚如他对记者所说的,“说到品牌的建设和经营,大家都知道微软、谷歌,这些企业历史很短,有多少企业在100多年前就存在,在100多年后能继续保持旺盛的生命力?这就是奔驰所要做的。我们发明了世界上第一辆汽车,直到今天,我们希望继续保持和扩大它的生命力。”
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