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目前的终端厂商之所以会遇到这个问题，原因主要在于：与功能手机时代相比，手机产品已经发生了巨大的变化。今天的智能机有着较为相似的外观：大尺寸显示屏、较少的物理键；而在操作系统方面也面临同样的问题，除了苹果的IOS外，大多数智能手机目前采用了安卓系统，虽然未来Windows Phone系统的使用量有可能会逐渐增加，但是终端厂商的选择仍然不能称之为丰富；此外，在功能机时代作为特性以及卖点的例如音乐、拍照、GPS功能，早已经成为了智能机的标配，你若要强调这些功能已经不仅仅是做到“有这个功能”而必须做到极致。