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近年来,我国玩具行业的发展尤为迅速。各玩具制造商的知识产权自我保护意识不断加强,商标、专利、著作权等的申请、登记量也不断增加。笔者认为,企业在自身知识产权保护和维权的同时,也应努力通过已获得的知识产权为企业带来更多经济效益。本文的三个案例,从不同角度说明了知识产权维护,特别是知识产权运营机制在当今企业生存发展中起着越来越重要的作用。