【摘 要】
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随着新媒体环境下广告表现形式和传播效果的不断变化，广告界对高校广告专业毕业生应用技能要求越来越高。“影视广告创作”课程是艺术院校广告专业的核心课程，传统模式下影视广
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随着新媒体环境下广告表现形式和传播效果的不断变化，广告界对高校广告专业毕业生应用技能要求越来越高。“影视广告创作”课程是艺术院校广告专业的核心课程，传统模式下影视广告教学存在教学模式封闭、教学目标与市场需求断裂、缺乏团队合作精神培养等方面问题。经过不断反思和调整，结合新时代媒介和市场的特点和要求，“影视广告创作”课程改革课堂教学，引入赛事并与市场实践相结合，探索更高效、更实用的教学方式和操作办法，为应用型、创新性广告人才培养提供参考。
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