【摘 要】
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品牌扩展的"稀释效应",是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象.文章用Werber & Crocker 提出的"子类型"、"笔记簿"和"反向"三个模型及有关
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品牌扩展的"稀释效应",是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象.文章用Werber & Crocker 提出的"子类型"、"笔记簿"和"反向"三个模型及有关的记忆结构理论,从消费心理的角度出发,探讨了市场营销中品牌扩展 "稀释效应"的现象,并对三个模型起作用的条件进行了探讨,认为消费者对信息的知觉、加工信息的动机与方式及不同的记忆结构,都会对扩展后品牌的评价产生影响.
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