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新闻记者是新闻信息的传播者,是新闻事实与大众之间的纽带和桥梁。但目前由于部分记者被利益所蒙蔽,进行了歪曲事实的报道,在社会上造成了非常恶劣的影响,广大群众对记者这个角色已经产生了不好的印象。因此,为了挽回记者在群众中的形象,必须不断地进行自我塑造与自我完善。同时,媒体记者社会角色的塑造对媒体的品牌和影响力有着重要的影响。记者个人形象中的职业道德、内在素养、创新精神和言谈举止等内涵直接或间接地影响和塑造着媒体品牌。