我国电视广告的社会功能及文化导向

来源 :上海大学学报(社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:lxq19840808
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【正】 1979年1月28日,上海电视台播出了我国第一条电视广告,介绍“参桂补酒”。同年12月,中央电视台也开始电视广告的播出。从某种意义上说,这标志着商品经济观念的成熟:以生产为中心变为以消费者为中心,消费市场既是生产的终点,又成为生产的起点,社会生产的目标强调和突出了人——消费者的需求。电视广告把物(商品)与人(消费者),把企业生产与社会消费联系了起来。它开拓、发展市场的同时,也改变了人的观念、人的行为、人的文化,改变了社会生态环境。目前我国电视商业广告主要由少量的说明书式的机电产品广告和大量的生活消
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