【摘 要】
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【正】 最好的广告,并不一定都称自己为"最"。竞争中,有时放弃争第一,更有广阔天地。长期以来,在美国租车业中高居榜首的是赫兹公司,占第二位的是艾飞斯公司。为了争夺第一的
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【正】 最好的广告,并不一定都称自己为"最"。竞争中,有时放弃争第一,更有广阔天地。长期以来,在美国租车业中高居榜首的是赫兹公司,占第二位的是艾飞斯公司。为了争夺第一的宝座,艾飞斯公司与赫兹公司展开了激烈厮杀。但由于实力悬殊,艾飞斯公司屡战屡败,自创业之后的15年中,年年亏损,已经到了濒临破产边缘。新任总裁陶先德不惜重金聘请了著名的广告大师伯恩巴克,果断提出了全新的广告策略——放弃争当老大的目标,甘居老二。这在当时是让人难以理解的,伯恩巴克为艾飞斯所策划的广告标题是:"艾飞斯
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