【摘 要】
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近些年，网络直播营销因其方便、快捷、实时互动性强，一跃成为热门的主流营销渠道。众多明星、达人、网红的加入，更使得直播带货越来越成为“众星捧月”般的营销方式。但网络直播营销存在的夸大产品事实、虚假宣传、侵害他人知识产权、偷税漏税等问题日益显现。因此，为了健康规范网络直播营销市场，进一步优化网络运营商、消费环境，建议提高行业规范，整合完善相关法律体系；强化外部行政监督，建立行业协作机制；发挥社会综合治
【基金项目】
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台州市教育科学规划重点课题——活力温台背景下网络直播营销发展法律规制研究（编号：GZ22006）；
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近些年，网络直播营销因其方便、快捷、实时互动性强，一跃成为热门的主流营销渠道。众多明星、达人、网红的加入，更使得直播带货越来越成为“众星捧月”般的营销方式。但网络直播营销存在的夸大产品事实、虚假宣传、侵害他人知识产权、偷税漏税等问题日益显现。因此，为了健康规范网络直播营销市场，进一步优化网络运营商、消费环境，建议提高行业规范，整合完善相关法律体系；强化外部行政监督，建立行业协作机制；发挥社会综合治理优势，提升民众维权意识。
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