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河南省委书记卢展工对新闻工作非常重视，提出要“努力破‘四难’：正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难”。其中，典型报道是党报常用的新闻手段之一，在发挥示范、激励、引导作用等方面有着不可替代的作用。如何贯彻落实卢展工书记的要求，让典型可信、可敬、可亲？作为一家有着60余年历史的党报，开封日报社长期以来摸索出了一些经验，形成了颇有特色的“典型做法”。
一
据新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的一项问卷调查显示，“68％的被调查者认为典型报道的主要问题是‘都是优点，没有缺点’；61％的被调查者认为其‘模式化、概念化’；50％的被调查者认为是‘空话、套话多’……”①典型报道之所以会出现这样的问题，读者、群众之所以会对典型报道有诸多反感，一个重要原因就是“典型先天不足”：典型高高在上、“高大全”；典型充满说教色彩，枯燥无味；典型只有优点，没有缺点，不食人间烟火……这些，都让普通读者对典型敬而远之，望而生畏，觉得他们高不可攀、遥不可及。
而《开封日报》的典型选择却下了一番工夫，不管是全国优秀共产党员典型田良贵，还是CCTV2007年度“三农”人物翟树森；不管是全国文化战线先进个人郭建华，还是全国劳模马文芳，如果仔细考究这些典型的来历、出身，就会发现一个共同点：在记者采写之初，在《开封日报》选典型之时，他们都不是大款、不是大腕、不是大官，没有惊天动地的英雄事迹，没有气壮山河的光辉故事，他们都是扎根基层的普普通通的人、平平凡凡的人。这样的典型，就生活在读者身边，让他们觉得可信、可敬、可亲；这样的典型，鲜活真实，让读者觉得可学、可比、可赶，让读者自觉自愿地对他们从思想上学习、从行动上效仿。
但是，“任何典型都是个别和一般、特殊性和普遍性的对立统一。新闻典型既有很强的特殊性，又有很大的普遍性。普遍性不大的人和事，是奇闻奇事，特殊性不强的人和事，是居家琐事，都不能成为新闻典型。典型报道，就是把最能体现普遍性而又最具特殊性的事物集中起来，加以突出和强化处理，使之具有震撼人心的力量”。②《开封日报》的典型选择也是以小见大、以一滴水折射阳光。翟树森只是开封县走出去的一名普通农民工，但他又不普通，他带领一支由河南籍农民工组成的近300人的施工队，承担了“鸟巢”工地近1/3的施工任务，先后攻克了建设超大型转换梁、清水墙等世界难题，成为有技术、懂知识的新型农民工代表。田洪林是兰考县交通局的一名普通退休职工，可他又有着“传奇经历”，从2006年3月26日至6月8日，田洪林用74天的时间，以惊人的毅力和顽强的意志完成了只身单骑走红军长征路的壮举，以实际行动纪念红军长征胜利70周年，并为建党85周年献上了一份厚礼，更成为全国把弘扬焦裕禄精神和弘扬长征精神相结合的第一人。马文芳是通许县的一名普通村医，可他长年坚持悬壶济世、实施医改，他的名字终于被高层所知，被温家宝总理请进了中南海，并就中国医疗卫生制度改革等“大问题”发表“小人物”的看法。
还有田良贵、吕文艺、郭建华等这些《开封日报》选立的典型，他们是新人物、新事物，反映的是新动向、新风尚，解决的是新问题、新困惑，总结的是新经验、新成就，他们身上时时处处体现的是大（时代精神）与小（普通人物）的完美结合，这才让他们成为一种楷模、一种标杆、一种示范。
二
典型选准了以后，关键还要看怎么写，如果一味拔高，如果文笔枯燥，读者还是会不接受，读者还是会不买账，典型的舆论引导作用照样会大打折扣。《开封日报》的经验是以活见实，在活字上见功夫。
语言活，写出感情。“典型报道说到底是写人，写人的心灵，写人的情感，写人的精神世界”，应该“处处突出一个‘情’字，以情感人，以情动人，以情励人”。③如何以朴实无华的语言，写出感情，写活人物，打动读者？开封日报记者在采写田良贵这一典型时作了有益探索。为了写好这一人物，记者曾经多次到兰考采访，采访了田良贵的同事、朋友、亲人，采访了田良贵帮扶的对象、资助的困难户，和田良贵本人更是多次长时间深入交谈，掌握了大量第一手资料。在写作时，记者的笔端凝聚真情，用朴实无华的语言，用原汁原味、真实可信的话语，去写出田良贵的真情实感。田良贵最爱说一句话：“民政，民政，人民政府4个字就占了两个。我们民政干部代表的是人民政府的形象，要当党和政府与老百姓之间的‘连心桥’和群众疾苦的‘晴雨表’。”田良贵常告诫亲友：“每年从我手上过的钱有500万元，但每一分钱都姓‘公’，不姓‘田’。我用错一分钱，别人骂我田良贵事小，戳共产党的脊梁骨事大。”……这些田式语言溢于文章的字里行间，让人感受到田良贵的纯真本色和公仆情怀。
细节多，打动读者。“细节，是典型报道打动读者的起点，也是记者把握典型人物的入口”，“细节就如同破案的指纹，最细小、最具体，但也是最真实、最有说服力的证据”。④还是以田良贵的采写为例，《开封日报》在写作典型时十分注意运用细节，靠细节说话，以细节来打动读者。田良贵在一个寒风刺骨的早晨来到老复员军人曹治国家，一个“为曹治国脱去又脏又臭的鞋子”的细节，让人看到他对帮扶对象的一片深情；田良贵有户“穷亲戚”——兰考县葡萄架乡葡萄架村老太太马张氏，田良贵常常看望慰问老人，为她送上吃的喝的，陪她唠唠家常。而马张氏家的杏树结了几个杏，她舍不得吃，用手绢包着，找到田良贵，非让他尝尝鲜不可，就这一个细节，就足以让人感受到被帮扶对象对田良贵的拥戴，也让文章标题《咱老百姓的贴心人——记焦裕禄式的好干部田良贵》显得名副其实，毫不夸张，毫无拔高。
文体新，凸显冲突。在采写典型人物时，《开封日报》注意文体创新，不拘形式选择最适合展现内容、表现人物的文体，除常规的消息、通讯等体裁外，还灵活运用日记体、章回体等，去凸显冲突，让人物更丰满、更立体。在采写开封县电影公司经理郭建华这一典型时，记者就恰到好处地运用了章回体小说的形式，每一回里都有郭建华工作生活中遇到的问题和矛盾，每一回里都有郭建华内心的波动和冲突，首尾相连，环环相扣，矛盾迭现，悬念迭出，高潮迭起，引人入胜。
三
选典型不易，写典型很难，而最难的是让典型长驻读者心间，发挥其应有的导向作用。怎样让典型长久地树起来成为旗帜，《开封日报》的做法是动态式、系列化，全方位、多体裁。
动态式、系列化。在树立郭建华这个典型时，《开封日报》运用了章回体小说的形式予以系列报道：第一回，仲夏夜萌生电影梦，俏姑娘当上放映员；第二回，开了弓没有回头箭，处危局痛砸铁饭碗；第三回，放三首歌开宗明义，走三步棋起死回生……系列动态报道以悬念、以矛盾冲突来吸引读者的关注，让他们想了解人物的命运和事件的发展，让他们关注典型。《开封日报》在树立另一个典型田洪林时采用了日记体的方式，由田洪林千里之外口述他的所见所闻、所思所想，记者整理后在《开封日报》固定位置及时见报。《乌江又闻隆隆声》、《盘县偶遇“洋行者”》、《满怀崇敬走遵义》等一篇篇动态报道，记录了田洪林的行踪，吸引了无数读者的目光，在动态报道中，田洪林的形象一步步丰满，长征精神、焦裕禄精神一步步深入人心。
全方位、多体裁。对于典型人物，《开封日报》注意报道的广度、深度和连续性、震撼力。在树立田良贵这个典型时，不仅有长篇通讯报道，还有《田良贵的故事》专栏，全方位展示田良贵的形象。另外，几乎每一个《开封日报》推出的典型，报社都会配发评论、配发照片等，多管齐下，多体裁齐上，形成报道强势，形成舆论中心。
可以说，对于每一个典型，《开封日报》从“盯”上的那一刻起，就会“不依不饶，不离不弃”，长期跟踪，立体包装。这样，才让《开封日报》报道的典型不是一阵风、一阵雨，不是过眼烟云，而是真正地树起来、立起来，深入人心、家喻户晓。
注 释：
①《主流媒体与舆论力量》专题，《中国记者》，2004（1）。
②《关于典型报道的问题》，《新闻界》，1998（3）。
③《典型报道要可敬可信可亲》，《采写编》，2010（2）。
④马利：《试论在典型报道中“三贴近”》，2010年8月4日，人民网——人民日报新闻研究网，http://media.people.com.cn/GB/192301/192359/192362/12340175.html
（作者单位：开封日报社）
编校：张红玲
一
据新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的一项问卷调查显示，“68％的被调查者认为典型报道的主要问题是‘都是优点，没有缺点’；61％的被调查者认为其‘模式化、概念化’；50％的被调查者认为是‘空话、套话多’……”①典型报道之所以会出现这样的问题，读者、群众之所以会对典型报道有诸多反感，一个重要原因就是“典型先天不足”：典型高高在上、“高大全”；典型充满说教色彩，枯燥无味；典型只有优点，没有缺点，不食人间烟火……这些，都让普通读者对典型敬而远之，望而生畏，觉得他们高不可攀、遥不可及。
而《开封日报》的典型选择却下了一番工夫，不管是全国优秀共产党员典型田良贵，还是CCTV2007年度“三农”人物翟树森；不管是全国文化战线先进个人郭建华，还是全国劳模马文芳，如果仔细考究这些典型的来历、出身，就会发现一个共同点：在记者采写之初，在《开封日报》选典型之时，他们都不是大款、不是大腕、不是大官，没有惊天动地的英雄事迹，没有气壮山河的光辉故事，他们都是扎根基层的普普通通的人、平平凡凡的人。这样的典型，就生活在读者身边，让他们觉得可信、可敬、可亲；这样的典型，鲜活真实，让读者觉得可学、可比、可赶，让读者自觉自愿地对他们从思想上学习、从行动上效仿。
但是，“任何典型都是个别和一般、特殊性和普遍性的对立统一。新闻典型既有很强的特殊性，又有很大的普遍性。普遍性不大的人和事，是奇闻奇事，特殊性不强的人和事，是居家琐事，都不能成为新闻典型。典型报道，就是把最能体现普遍性而又最具特殊性的事物集中起来，加以突出和强化处理，使之具有震撼人心的力量”。②《开封日报》的典型选择也是以小见大、以一滴水折射阳光。翟树森只是开封县走出去的一名普通农民工，但他又不普通，他带领一支由河南籍农民工组成的近300人的施工队，承担了“鸟巢”工地近1/3的施工任务，先后攻克了建设超大型转换梁、清水墙等世界难题，成为有技术、懂知识的新型农民工代表。田洪林是兰考县交通局的一名普通退休职工，可他又有着“传奇经历”，从2006年3月26日至6月8日，田洪林用74天的时间，以惊人的毅力和顽强的意志完成了只身单骑走红军长征路的壮举，以实际行动纪念红军长征胜利70周年，并为建党85周年献上了一份厚礼，更成为全国把弘扬焦裕禄精神和弘扬长征精神相结合的第一人。马文芳是通许县的一名普通村医，可他长年坚持悬壶济世、实施医改，他的名字终于被高层所知，被温家宝总理请进了中南海，并就中国医疗卫生制度改革等“大问题”发表“小人物”的看法。
还有田良贵、吕文艺、郭建华等这些《开封日报》选立的典型，他们是新人物、新事物，反映的是新动向、新风尚，解决的是新问题、新困惑，总结的是新经验、新成就，他们身上时时处处体现的是大（时代精神）与小（普通人物）的完美结合，这才让他们成为一种楷模、一种标杆、一种示范。
二
典型选准了以后，关键还要看怎么写，如果一味拔高，如果文笔枯燥，读者还是会不接受，读者还是会不买账，典型的舆论引导作用照样会大打折扣。《开封日报》的经验是以活见实，在活字上见功夫。
语言活，写出感情。“典型报道说到底是写人，写人的心灵，写人的情感，写人的精神世界”，应该“处处突出一个‘情’字，以情感人，以情动人，以情励人”。③如何以朴实无华的语言，写出感情，写活人物，打动读者？开封日报记者在采写田良贵这一典型时作了有益探索。为了写好这一人物，记者曾经多次到兰考采访，采访了田良贵的同事、朋友、亲人，采访了田良贵帮扶的对象、资助的困难户，和田良贵本人更是多次长时间深入交谈，掌握了大量第一手资料。在写作时，记者的笔端凝聚真情，用朴实无华的语言，用原汁原味、真实可信的话语，去写出田良贵的真情实感。田良贵最爱说一句话：“民政，民政，人民政府4个字就占了两个。我们民政干部代表的是人民政府的形象，要当党和政府与老百姓之间的‘连心桥’和群众疾苦的‘晴雨表’。”田良贵常告诫亲友：“每年从我手上过的钱有500万元，但每一分钱都姓‘公’，不姓‘田’。我用错一分钱，别人骂我田良贵事小，戳共产党的脊梁骨事大。”……这些田式语言溢于文章的字里行间，让人感受到田良贵的纯真本色和公仆情怀。
细节多，打动读者。“细节，是典型报道打动读者的起点，也是记者把握典型人物的入口”，“细节就如同破案的指纹，最细小、最具体，但也是最真实、最有说服力的证据”。④还是以田良贵的采写为例，《开封日报》在写作典型时十分注意运用细节，靠细节说话，以细节来打动读者。田良贵在一个寒风刺骨的早晨来到老复员军人曹治国家，一个“为曹治国脱去又脏又臭的鞋子”的细节，让人看到他对帮扶对象的一片深情；田良贵有户“穷亲戚”——兰考县葡萄架乡葡萄架村老太太马张氏，田良贵常常看望慰问老人，为她送上吃的喝的，陪她唠唠家常。而马张氏家的杏树结了几个杏，她舍不得吃，用手绢包着，找到田良贵，非让他尝尝鲜不可，就这一个细节，就足以让人感受到被帮扶对象对田良贵的拥戴，也让文章标题《咱老百姓的贴心人——记焦裕禄式的好干部田良贵》显得名副其实，毫不夸张，毫无拔高。
文体新，凸显冲突。在采写典型人物时，《开封日报》注意文体创新，不拘形式选择最适合展现内容、表现人物的文体，除常规的消息、通讯等体裁外，还灵活运用日记体、章回体等，去凸显冲突，让人物更丰满、更立体。在采写开封县电影公司经理郭建华这一典型时，记者就恰到好处地运用了章回体小说的形式，每一回里都有郭建华工作生活中遇到的问题和矛盾，每一回里都有郭建华内心的波动和冲突，首尾相连，环环相扣，矛盾迭现，悬念迭出，高潮迭起，引人入胜。
三
选典型不易，写典型很难，而最难的是让典型长驻读者心间，发挥其应有的导向作用。怎样让典型长久地树起来成为旗帜，《开封日报》的做法是动态式、系列化，全方位、多体裁。
动态式、系列化。在树立郭建华这个典型时，《开封日报》运用了章回体小说的形式予以系列报道：第一回，仲夏夜萌生电影梦，俏姑娘当上放映员；第二回，开了弓没有回头箭，处危局痛砸铁饭碗；第三回，放三首歌开宗明义，走三步棋起死回生……系列动态报道以悬念、以矛盾冲突来吸引读者的关注，让他们想了解人物的命运和事件的发展，让他们关注典型。《开封日报》在树立另一个典型田洪林时采用了日记体的方式，由田洪林千里之外口述他的所见所闻、所思所想，记者整理后在《开封日报》固定位置及时见报。《乌江又闻隆隆声》、《盘县偶遇“洋行者”》、《满怀崇敬走遵义》等一篇篇动态报道，记录了田洪林的行踪，吸引了无数读者的目光，在动态报道中，田洪林的形象一步步丰满，长征精神、焦裕禄精神一步步深入人心。
全方位、多体裁。对于典型人物，《开封日报》注意报道的广度、深度和连续性、震撼力。在树立田良贵这个典型时，不仅有长篇通讯报道，还有《田良贵的故事》专栏，全方位展示田良贵的形象。另外，几乎每一个《开封日报》推出的典型，报社都会配发评论、配发照片等，多管齐下，多体裁齐上，形成报道强势，形成舆论中心。
可以说，对于每一个典型，《开封日报》从“盯”上的那一刻起，就会“不依不饶，不离不弃”，长期跟踪，立体包装。这样，才让《开封日报》报道的典型不是一阵风、一阵雨，不是过眼烟云，而是真正地树起来、立起来，深入人心、家喻户晓。
注 释：
①《主流媒体与舆论力量》专题，《中国记者》，2004（1）。
②《关于典型报道的问题》，《新闻界》，1998（3）。
③《典型报道要可敬可信可亲》，《采写编》，2010（2）。
④马利：《试论在典型报道中“三贴近”》，2010年8月4日，人民网——人民日报新闻研究网，http://media.people.com.cn/GB/192301/192359/192362/12340175.html
（作者单位：开封日报社）
编校：张红玲