唱片公司、电影公司和图书出版集团要注意了。如果说之前,网络内容傳播还只是影响到一部分电脑用户的话,现在,越来越易用的家电化内容播放设备已经向传统内容的最后领地发动了进攻。
　　
　　
　　把握了内容提供和发行渠道,就决定了最终成败。在蓝光和HD-DVD的较量中,这两点都起了关键作用。然而,现在的互联网传播新趋势要让以前的概念发生巨大的变化。如果说一年之前,发行商还拥有广大对电脑并不熟悉的用户的市场的话,现在,这一块领地也在被互联网传播侵蚀。主导这一切的,是日益易用、家电化的网络播放设备。
　　
　　网络音乐挑战唱片公司
　　
　　现在,购买图书和影碟的人群还非常庞大,相比之下,唱片发行受到的冲击最为明显,尤其是当iPod出现之后,传统发行渠道渐渐被网络渠道所取代。2008年,从未出版实体唱片的大卫·库克仅凭iTunes上的销售量就赢得了全美音乐排行榜Top100中的11个席位。IFPI统计,从2000年开始,全球唱片销售量开始下滑,其中美国仅2007年一年就下跌19%。
　　
　　在MP3挑战Walkman之后,不久之前,唱机也受到了来自网络传播的挑战。爱国者近日推出的新品音享家网络音乐播放器(爱国者称之为MP6,也即第六代数字音频播放器)就是网络传播家电化的典型代表。
　　
　　与MP3依然需要通过电脑下载歌曲不同,音享家实现了完全脱离电脑实现网络音频播放。华旗总裁冯军将MP6的发明视作爱国者品牌自主研发的重要成果和新的机遇。
　　
　　音享家结合了爱国者在妙笔中采用的数字水印技术。音享家的播放器端可以自行连接到网络,无需电脑支持。而控制笔则通过采集爱国者发行的音乐刊物中的数字水印,将播放信息发送到播放器端。给用户的感觉就是,用控制笔一点音乐刊物中的歌曲名称,播放器就开始自动播放这首歌曲。这种操作方式的简便程度甚至超过了传统的CD唱机。
　　
　　冯军向记者介绍,华旗将在未来不断推出新的音乐刊物,代替新唱片的发行,用户购买一本刊物就相当于购买了刊物上所有歌曲。同时,音享家还可以通过订阅频道来获得新歌,例如订阅欧美男声歌曲频道,就可以最快时间获得欧美的男声新歌。目前,华旗已经和库克、新浪乐库等音乐网站达成了合作。另外,华旗还和中国联通达成了合作协议,未来可能与中国联通的固网捆绑安装。
　　
　　电子书风头正劲
　　
　　与刚刚出现半年音享家还在耕耘市场相比,电纸书则迎来了爆发的时刻。不久之前,中国移动牵头发布4款3G电子书更是火上浇了油。现在,随着“汉王电纸书”的宣传不断,电子书开始意气风发地迈开脚步。
　　
　　实际上,电子书的制作科技含量并不高,因此,随着电子阅读概念的火爆,很多厂商开始加入这一阵营,新品叠出也促成了其市场的繁荣。
　　
　　设备的普及必然带来发行商的重视。在刚刚召开的德国法兰克福图书博览会上,汉王科技与著名出版商哈伯柯林斯(Harper Collins)签署了战略合作协议,大大丰富了电纸书的内容资源。在哈伯柯林斯向汉王出售的英文书籍中,有诺贝尔文学奖的获奖作品,还有许多中国人喜爱的经典英文原著。这无疑会吸引更多读书人加入到汉王电纸书的“粉丝团”中。与此同时,汉王还推出了电纸书海外版。
　　
　　汉王总裁刘迎建认为,终端设备的制造是价值微笑曲线的最低点,而汉王在战略上正向实现产业平台升级的方向布局,致力于建立电子书报交易平台。而未来,除了实现阅读电子化之外,还可以实现无纸化办公、个性化出版等更多的解决方案。
　　
　　数字视频替代蓝光
　　
　　在蓝光战胜了HD-DVD之后,前进的脚步却慢了下来。高价碟片使得蓝光普及的速度不尽如人意。现在,如果蓝光不尽快调整,它可能还没来得及普及就被新秀淘汰。
　　
　　近日,西部数据推出了WD TV,这已经是西部数据第二次推出数字视频播放设备了。利用这款产品,用户只需将其与电视和移动硬盘连接,就可以用遥控器操作播放移动硬盘上的影音文件。
　　
　　与蓝光相比,移动硬盘的单GB成本现在已经相差无几了。因此,如果蓝光不降价的话,未来的发行直接跳过蓝光盘,采用硬盘配合WD TV这样的播放设备也不是不可能。另外,快速下降的闪存也给视频发行提供了新机遇。4GB容量的U盘现在仅售几十元,用它做发行介质,不但体积小,同时不会因光照、氧化或磨损而损失内容。与HD-DVD不同,硬盘、U盘早已普及,差的仅是一个发行方式。因此,蓝光阵营真的需要加把劲了。