摘 要：农业、农村、农民工作历来备受关注，连续多年的中央一号文件也都事关三农。学习好、贯彻好党中央的文件精神，就需要各级新闻媒体进行广泛的宣传报道。县级电视台位处基层，工作人员很多来自农村，对农业生产十分熟悉，与群众打交道多，容易沟通，采访很容易拿到第一手资料，对三农报道具有得天独厚的优势。所以，县级电视台应该下大力气做好三农的宣传报道，更好地为当地经济社会发展服务。
　　关键词：三农；县级电视台；宣传报道
　　一、找准要害，确定“三农”报道的主体
　　在当前各级高度重视“三农”问题的新形势下，电视媒体把目光集中投向广阔的农村，投向基层的农民。但是“三农”报道数量的增多与质量的提高，并不是完全成正比的。这其中的一个主要因素就是，电视媒体没有解决好“三农”报道些什么的问题。在一些记者、编辑人员心中，似乎只要及时的把中央和各地党委、政府有关“三农”问题的方针政策播发出来就算完成任务了。因此，出现了政府宏观的决策多，基层实际的内容少；官员的讲话指示多，农民的意见声音少；形式主义说教多，鲜活真实的内容少；空洞无物的经验多，使用服务的指导少等。
　　知道了“三农”报道的主体，如何提高“三农”报道的质量呢？要在“深”、“实”、“近”上狠下功夫。所谓“深”是指报道“三农”稿件内容要有深度。“三农”的报道不应是浅层次的，“四季歌式”的，跟风赶潮“应景式”的，而应是全方位高起点的，所反映的新闻主题应是重大的，应是有思考、有分析、具有思辨性、透视性的，应是热点、难点、疑点、焦点问题，并总结出解决问题办法的。“三农”中每一个新的变化，都牵动着千千万万农民的心。他们需要看电视新闻，不仅要告诉他们眼下发生了什么事，还要告诉他们为什么会发生这些事，以及会产生什么结果，应该采取什么样的对策和行动；他们不满足于新闻报道做表层的浮光掠影的信息报道，而要求报道从历史的高度对客观事件作出深刻的诠释，从理性地深度揭示客观事件的内涵，从发展的趋向对客观事件指明未来的运行轨迹。所谓“实”就是实际、实用、实效。实际，就是报道要紧密联系当地实际；实用，就是农民收看了电视报道就能用；实效，就是电视报道播出后能取得良好的社会效益和经济效益。这“三实”是“三农”报道能触动农民兴奋点的最佳体现。
　　二、抓住重点，确定“三农”报道的内容
　　目前“三农”的主要矛盾以集中体现在农民收入增长缓慢上，县级电视台要主动适应变化，急农民之所急、想农民之所想，把增收作为产业结构调整的着力点，深入浅出地宣传党和国家的各种惠农支农政策，及时为农民提供各种政策服务，重视引导宣传，并注意研究他们在增收过程中的困难、问题，促使各级部门为广大农民排忧解难。
　　农民增收困难，是长期以来农业和农村经济结构不合理，城镇化水平低，农业劳动生产率不高等问题在新阶段的集中反映。在增收问题上，农民困惑与困难并重。要做好宣传报道工作，就要围绕结构调整这一主线，以农民增收为主要目标，做好政策引导、产业引导，为广大农民释疑解惑，使广大农民牢固树立市场观念、效益观念，成为增收主体。同时围绕增收这一目标，积极转变宣传思路，谋划宣传内容。要把过去一般意义上的农业商品化生产宣传，及时转移到稳定总量、优化品质、优化布局，提高社会化、产业化、标准化，培育农业龙头企业，发展绿色农业、生态农业、高效农业，增加农业综合效益上来。还要有针对性的加强发展家庭农场、农民专业合作社，创建新型农业生产经营体系，实施乡村振兴战略等方面的宣传。
　　三、创新农业报道，帮助农民树立品牌意识
　　市场经济条件下，相同的产品充斥着市场，无论是企业还是商家间的竞争已日趋激烈。和其他的产品相比，农民对农产品的品牌意识就淡薄多了，产品销售手段单一、附加值低。面对这样的现状，帮农民树立品牌意识、良种意识、科技意识，增强市场竞争能力，是电视“三农”报道的重要选题之一。为此，要挖掘主题事件进行深度报道，大力宣传精品农业和品牌优势，让农民得实惠，使报道紧跟时代节拍。具体的说，以开放的视角创新农业报道，就是全方位、多角度、立体化、分阶段、多形式的互动，就是电视记者“站在全局看农业”，用同样开放的思维来看待两者的“你中有我，我中有你”的辩证关系，多渠道的从国内外发达地区农业中，找出与本地农业特色相关的内容进行报道。同时，“跳出电视做报道”，从“三农”报道扩展到吸引社会力量参与，从“三农”资源的整合到社会资源、公众资源的挖掘和利用，通过整合各类社会资源、构建电视“三农”报道立体化引导的新格局，让“三农”报道的新闻价值得到有效性延伸，形成持久的传播效果，从而提升电视台的影响力。
　　四、激活农业报道，帮助农民树立科技意识
　　“科技兴农”不是一句空话。农业科技革命不断兴起，生物技术、信息技术等高新科技在农业生产中的作用越来越突出，农民观众越来越关注农业科技新闻。为此，需要记者敏锐、及时扑捉新技术在农业生产中的运用，并在报道中准确、有效地传递出去。目前，新型农业对科技要求越来越高，农民也对此越来越重视。这就要求电视记者唱好“田间戏”，报道农业生产在产前、产中、产后的方方面面。由于电视报道具有获得信息投资小、靠声像传播浅显易懂、因地制宜的针对性和适应性强的优势，依靠看电视报道所获得科技信息更容易被接受。因此，在对农业科技的报道上，要相对增加农业科技宣传报道稿件的播发比例，多报道科技应用典型大户的致富经验和采写纯“高、尖、新”科学技术推广的稿件。同时，加强科技报道通联队伍建设，与那些懂业务、懂技术的农业专家、技术人员建立固定的联系，经常就某个方面农科技术、最新动态加以宣讲和报道，这样就会增加深度、丰富内容，增强农业科技报道的针对性和适应性。
　　总之，“三农”报道是电视新闻的富矿，需要电视记者按照“三贴近”原则，贴近农村生活，贴近农业实际，贴近农民群众，同时需要“心入农村生活、心入农業实际、心入农民群众”，才能采写到“三农”的好新闻。只有对农村生活、农业实际、农民疾苦密切关注，才能真正确立群众观点，时时处处维护广大农民的利益，用饱含深厚感情的报道为他们排忧解难、申张正义，竭尽全力为他们奔走呐喊，为农民做更多的实事、好事。
　　作者简介：韩振迎，利津县广播电视台。