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【摘要】在当下创建文明城市、提升城市竞争软实力的进程中，作为地方主流媒体积极担负舆论宣传的职责，抓住群众和读者的关注点，主动联合相关部门开展“影响滁州文明形象十大陋习”评选活动，得到广大市民的响应，出现了较高的人气，实现媒体与社会的互动，也实现了多方满意的多赢局面。
【关键词】新闻策划 读者关注 社会参与
2010年滁州日报社《皖东晨刊》与市文明办、市行政执法局、市交警支队联合主办“影响滁州文明形象十大陋习”评选活动，活动得到了广大市民的认可，出现了很高的人气，编辑部认为这是抓住了读者的关注点，大部分市民对身边存在的陋习十分反感，而一些人却对自身陋习习以为常，这种反差结合本市创建“五城联创”的大环境，自然激发了人们空前的参与热情。特别是评选活动最终产生的十种影响滁州文明形象的陋习以漫画形式印上国家邮政贺年卡，甚至引起周边省市集邮爱好者的追捧，《安徽日报》、《金陵晚报》等媒体都对这次活动给予
了关注，凸显了这次评选活动的价值所在，产生很好的社会效果。
打造有贴近性的新闻活动
围绕《皖东晨刊》“关注民生、服务百姓”定位要求，就必须策划有贴近性、影响力的新闻活动。2010年，滁州市进入“五城联创”的关键一年，而社会上各种各样的陋习比较多，将直接阻碍文明城市的建设。分管《皖东晨刊》的报社总编提议可以由报社牵头联合相关部门举办影响城市文明形象陋习评选活动，以此推进文明城市建设。
随后，滁州日报晨刊部立即制定了“弃陋习树新风”系列活动方案，并主动与滁州市文明办协商，邀请市交警支队、市城市行政执法局参与，联合主办“影响滁州文明形象十大陋习评选活动”。根据策划，活动共分四个阶段进行，第一阶段发布活动启事，在全市开展“弃陋习树新风”系列活动，市民（读者）通过电话、网站、短信、来信反映不文明现象，《皖东晨刊》24小时新闻热线全程负责联络采访，开设“身边陋习曝光台”专栏，每天刊发一篇记者街头采写的揭陋习系列稿件，并专门安排美术编辑配发相关内容的系列漫画，持续40天，在全社会营造“弃陋习树新风”的良好氛围；第二阶段在“身边陋习曝光台”专栏稿件全部刊发完毕后，在《皖东晨刊》和滁州在线上发布“身边十大陋习”选票，组织广大市民在“身边陋习曝光台”专栏曝光的二三十种不文明行为中选取出市民最反感的“身边十大陋习”，然后由市文明办牵头，组织有关方面人士和专家学者对投票情况进行研讨，最终确定市民最反感的“十大陋习”。在评选同时，晨刊和网站向市民征集改变陋习的“金点子”；第三阶段主要是开展告别陋习系列活动。此次活动的主题是“弃陋习，树新风”，对“身边陋习”进行曝光、评选“身边十大陋习”并不是此次活动的最终目标，为此，在“身边十大陋习”评选活动开展的同时，文明办、城管局、交警支队等相关部门结合自身工作，开展“告别陋习在行动”系列活动（包括印制“十大陋习”漫画传单、组织义务“文明劝导队”、街头组织市民签名活动、举办“告别陋习”主题文艺晚会，街头不文明交通行为现场劝导，文明知识进社区、进校园等）。《皖东晨刊》和滁州在线将同时开辟专栏及时报道“告别陋习在行动”系列活动，引导市民摒弃陋习，走向文明；第四阶段是将评选活动最终产生的十种影响滁州文明形象的陋习以漫画形式印上国家邮政贺年卡，为此次活动画上句号。
激发高人气活动才有影响力
“滁州市十大陋习”评选活动启动后，市民参与十分踊跃，纷纷来电来信揭批不文明行为，呼吁大家讲文明树新风，特别是在投票期间出现火爆场面，一些市民全家出动参与投票活动，社会上一些单位特别是学校也积极组织活动，短短7天投票时间里，有近万名读者参加投票，从一个侧面充分说明了新闻策划活动“人气”的重要性，因为这种高人气最终达到我们所追求的提升影响力的要求。
在8月25日到9月30日“身边陋习曝光台”阶段，根据读者的反映，选取了30多个典型陋习，在《皖东晨刊》新闻版突出位置刊发，采取记者目击、漫画制作、读者留言、短信参与等图文并茂的方式，与广大市民一起揭批我们生活中存在的一些不文明现象，在社会上引起较大反响。
从10月11日至21日为“影响滁州文明形象十大陋习”评选阶段。评选活动得到了滁州市民的大力支持，在为期一周的投票评选活动中，广大市民密切关注、积极参与，通过来信、电话、短信和网站4种投票方式，先后有近万人次对所列举的27种生活陋习候选项进行了认真细致的评选。投票结束后，工作人员对所有投票认真进行了统计。10月21日，由市民投票选出的“滁州市民眼中的十大陋习”评选结果揭晓，按得票多少顺序，滁州市民眼中的“十大陋习”依次为：行人闯红灯、人行道上放鞭炮、乱扔垃圾、噪音扰邻、公共场所抽烟、随处张贴小广告、占道经营、随地吐痰、电动车乱抢道、车辆乱停乱放。这是滁州市第一次举办这种评选活动，而且滁州市文明办和《皖东晨刊》充分尊重读者意见，是“原汁原味”的评选结果。
为进一步扩大活动影响力，实现促进滁州文明建设的策划构想，我们及时组织由市文明办牵头的政府相关部门、专家学者、媒体和读者代表组成的评委会，最终形成具有官方权威色彩的“影响滁州文明形象十大陋习”，评委会上，分管《皖东晨刊》的滁州日报副总编辑在会上作了主题发言。他说：一口痰、一团纸、一句脏话，反映了一个市民素质的高低，也反映了一个城市的文明程度。滁州是一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的城市，每个市民都有责任和义务维护滁州市的美好形象，希望通过评选“影响滁州文明形象十大陋习”活动，更好地引导广大市民从自己身边的小事做起，牢固树立“滁州是我家文明靠大家”的意识，一起来努力消除陋习，传播文明，让
滁州真正变成文明、美丽、繁荣的大家庭。
在评委会上，不仅有高校的专家、政府部门的领导发言，更有普通市民读者代表结合自身情况揭批陋习，会上市文明办还向全市市民发出了“市民公约”的倡议书。
最大限度地让市民参与
评选“影响滁州文明形象十大陋习”，是滁州历史上的首次。整组报道主题鲜明，层层递进，不仅全面剖析了日常生活中的一些不文明现象，也成功地让市民参与评选出“影响滁州文明形象十大陋习”，对推动滁州“五城联创”活动的开展，起到了明显的推进作用。晨刊编辑部认为，评选活动具备以下特点：持续时间长、参与人数多、报道力度大、社会影响强。
持续时间长：从2010年年中开始策划，“影响滁州文明形象陋习”评选活动自8月25日正式启动后，直到年底才暂告一段落，前后持续半年时间。
参与人数多：“影响滁州文明形象十大陋习评选”系列报道引起了广大读者的强烈反响，先后有1万多名市民参与活动，投出有效选票1万多张。这一活动也成为《皖东晨刊》办报史上读者参与人数最多的新闻策划活动。
报道力度大：“影响滁州文明形象十大陋习”评选活动共分揭陋习、评陋习、除陋习三个报道阶段，《皖东晨刊》全程重点报道，基本保持在每天1/4版的报道容量，揭批了大量不文明现象和行为。
社会影响强：评选活动在社会上产生了广泛影响，在滁州市文明办牵头召开的“影响滁州文明形象十大陋习评选”座谈会上，与会专家、学者及滁州市政府多个职能部门的负责同志高度评价了活动对我市“五城联创”的促进作用，并就滁州创建省文明城市提出许多宝贵的意见和建议。
同时，这一成功策划极大地提升了《皖东晨刊》的影响力，受到了滁州市委主要领导同志的高度赞扬，认为报道工作意义很大、影响很大、作用很大。
让新闻策划牵动读者的神经
一是与城市发展的主题相吻合。2010年是滁州市“五城联创”工作重要的一年，滁州市上下重视，市民又是创建文明城市的主体，因此《皖东晨刊》策划的“影响滁州文明形象十大陋习评选”系列活动不仅得到了滁州市主要领导的认可与支持，更得到了广大读者的广泛参与，为活动取得成功和扩大影响赢得了发展前提，实现多赢的新闻报道效果。
二是全员上阵。评选“影响滁州文明形象十大陋习”活动在滁州尚属首次，没有任何成功的经验可以借鉴。分管总编出谋划策，不仅决策上指导，在活动实施和具体报道上均有明确的指导，晨刊记者部安排专人采访，编辑部安排文字编辑和美编精心做版，在坚持每天都有重头活动报道的同时，全面做好服务与活动筹备工作，最终确保了活动顺利进行。
三是让新闻策划牵动读者的神经。此次活动之所以得到了广大市民的认可，出现了很高的人气，晨刊编辑部认为这是抓住了读者的关注点，大部分市民对身边存在的陋习十分反感，而一些人却对自身陋习习以为常，这种反差结合创建文明城市的大环境，自然激发了人们空前的参与热情。
（作者：滁州日报社晨刊部主任）
责编：姚少宝
【关键词】新闻策划 读者关注 社会参与
2010年滁州日报社《皖东晨刊》与市文明办、市行政执法局、市交警支队联合主办“影响滁州文明形象十大陋习”评选活动，活动得到了广大市民的认可，出现了很高的人气，编辑部认为这是抓住了读者的关注点，大部分市民对身边存在的陋习十分反感，而一些人却对自身陋习习以为常，这种反差结合本市创建“五城联创”的大环境，自然激发了人们空前的参与热情。特别是评选活动最终产生的十种影响滁州文明形象的陋习以漫画形式印上国家邮政贺年卡，甚至引起周边省市集邮爱好者的追捧，《安徽日报》、《金陵晚报》等媒体都对这次活动给予
了关注，凸显了这次评选活动的价值所在，产生很好的社会效果。
打造有贴近性的新闻活动
围绕《皖东晨刊》“关注民生、服务百姓”定位要求，就必须策划有贴近性、影响力的新闻活动。2010年，滁州市进入“五城联创”的关键一年，而社会上各种各样的陋习比较多，将直接阻碍文明城市的建设。分管《皖东晨刊》的报社总编提议可以由报社牵头联合相关部门举办影响城市文明形象陋习评选活动，以此推进文明城市建设。
随后，滁州日报晨刊部立即制定了“弃陋习树新风”系列活动方案，并主动与滁州市文明办协商，邀请市交警支队、市城市行政执法局参与，联合主办“影响滁州文明形象十大陋习评选活动”。根据策划，活动共分四个阶段进行，第一阶段发布活动启事，在全市开展“弃陋习树新风”系列活动，市民（读者）通过电话、网站、短信、来信反映不文明现象，《皖东晨刊》24小时新闻热线全程负责联络采访，开设“身边陋习曝光台”专栏，每天刊发一篇记者街头采写的揭陋习系列稿件，并专门安排美术编辑配发相关内容的系列漫画，持续40天，在全社会营造“弃陋习树新风”的良好氛围；第二阶段在“身边陋习曝光台”专栏稿件全部刊发完毕后，在《皖东晨刊》和滁州在线上发布“身边十大陋习”选票，组织广大市民在“身边陋习曝光台”专栏曝光的二三十种不文明行为中选取出市民最反感的“身边十大陋习”，然后由市文明办牵头，组织有关方面人士和专家学者对投票情况进行研讨，最终确定市民最反感的“十大陋习”。在评选同时，晨刊和网站向市民征集改变陋习的“金点子”；第三阶段主要是开展告别陋习系列活动。此次活动的主题是“弃陋习，树新风”，对“身边陋习”进行曝光、评选“身边十大陋习”并不是此次活动的最终目标，为此，在“身边十大陋习”评选活动开展的同时，文明办、城管局、交警支队等相关部门结合自身工作，开展“告别陋习在行动”系列活动（包括印制“十大陋习”漫画传单、组织义务“文明劝导队”、街头组织市民签名活动、举办“告别陋习”主题文艺晚会，街头不文明交通行为现场劝导，文明知识进社区、进校园等）。《皖东晨刊》和滁州在线将同时开辟专栏及时报道“告别陋习在行动”系列活动，引导市民摒弃陋习，走向文明；第四阶段是将评选活动最终产生的十种影响滁州文明形象的陋习以漫画形式印上国家邮政贺年卡，为此次活动画上句号。
激发高人气活动才有影响力
“滁州市十大陋习”评选活动启动后，市民参与十分踊跃，纷纷来电来信揭批不文明行为，呼吁大家讲文明树新风，特别是在投票期间出现火爆场面，一些市民全家出动参与投票活动，社会上一些单位特别是学校也积极组织活动，短短7天投票时间里，有近万名读者参加投票，从一个侧面充分说明了新闻策划活动“人气”的重要性，因为这种高人气最终达到我们所追求的提升影响力的要求。
在8月25日到9月30日“身边陋习曝光台”阶段，根据读者的反映，选取了30多个典型陋习，在《皖东晨刊》新闻版突出位置刊发，采取记者目击、漫画制作、读者留言、短信参与等图文并茂的方式，与广大市民一起揭批我们生活中存在的一些不文明现象，在社会上引起较大反响。
从10月11日至21日为“影响滁州文明形象十大陋习”评选阶段。评选活动得到了滁州市民的大力支持，在为期一周的投票评选活动中，广大市民密切关注、积极参与，通过来信、电话、短信和网站4种投票方式，先后有近万人次对所列举的27种生活陋习候选项进行了认真细致的评选。投票结束后，工作人员对所有投票认真进行了统计。10月21日，由市民投票选出的“滁州市民眼中的十大陋习”评选结果揭晓，按得票多少顺序，滁州市民眼中的“十大陋习”依次为：行人闯红灯、人行道上放鞭炮、乱扔垃圾、噪音扰邻、公共场所抽烟、随处张贴小广告、占道经营、随地吐痰、电动车乱抢道、车辆乱停乱放。这是滁州市第一次举办这种评选活动，而且滁州市文明办和《皖东晨刊》充分尊重读者意见，是“原汁原味”的评选结果。
为进一步扩大活动影响力，实现促进滁州文明建设的策划构想，我们及时组织由市文明办牵头的政府相关部门、专家学者、媒体和读者代表组成的评委会，最终形成具有官方权威色彩的“影响滁州文明形象十大陋习”，评委会上，分管《皖东晨刊》的滁州日报副总编辑在会上作了主题发言。他说：一口痰、一团纸、一句脏话，反映了一个市民素质的高低，也反映了一个城市的文明程度。滁州是一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的城市，每个市民都有责任和义务维护滁州市的美好形象，希望通过评选“影响滁州文明形象十大陋习”活动，更好地引导广大市民从自己身边的小事做起，牢固树立“滁州是我家文明靠大家”的意识，一起来努力消除陋习，传播文明，让
滁州真正变成文明、美丽、繁荣的大家庭。
在评委会上，不仅有高校的专家、政府部门的领导发言，更有普通市民读者代表结合自身情况揭批陋习，会上市文明办还向全市市民发出了“市民公约”的倡议书。
最大限度地让市民参与
评选“影响滁州文明形象十大陋习”，是滁州历史上的首次。整组报道主题鲜明，层层递进，不仅全面剖析了日常生活中的一些不文明现象，也成功地让市民参与评选出“影响滁州文明形象十大陋习”，对推动滁州“五城联创”活动的开展，起到了明显的推进作用。晨刊编辑部认为，评选活动具备以下特点：持续时间长、参与人数多、报道力度大、社会影响强。
持续时间长：从2010年年中开始策划，“影响滁州文明形象陋习”评选活动自8月25日正式启动后，直到年底才暂告一段落，前后持续半年时间。
参与人数多：“影响滁州文明形象十大陋习评选”系列报道引起了广大读者的强烈反响，先后有1万多名市民参与活动，投出有效选票1万多张。这一活动也成为《皖东晨刊》办报史上读者参与人数最多的新闻策划活动。
报道力度大：“影响滁州文明形象十大陋习”评选活动共分揭陋习、评陋习、除陋习三个报道阶段，《皖东晨刊》全程重点报道，基本保持在每天1/4版的报道容量，揭批了大量不文明现象和行为。
社会影响强：评选活动在社会上产生了广泛影响，在滁州市文明办牵头召开的“影响滁州文明形象十大陋习评选”座谈会上，与会专家、学者及滁州市政府多个职能部门的负责同志高度评价了活动对我市“五城联创”的促进作用，并就滁州创建省文明城市提出许多宝贵的意见和建议。
同时，这一成功策划极大地提升了《皖东晨刊》的影响力，受到了滁州市委主要领导同志的高度赞扬，认为报道工作意义很大、影响很大、作用很大。
让新闻策划牵动读者的神经
一是与城市发展的主题相吻合。2010年是滁州市“五城联创”工作重要的一年，滁州市上下重视，市民又是创建文明城市的主体，因此《皖东晨刊》策划的“影响滁州文明形象十大陋习评选”系列活动不仅得到了滁州市主要领导的认可与支持，更得到了广大读者的广泛参与，为活动取得成功和扩大影响赢得了发展前提，实现多赢的新闻报道效果。
二是全员上阵。评选“影响滁州文明形象十大陋习”活动在滁州尚属首次，没有任何成功的经验可以借鉴。分管总编出谋划策，不仅决策上指导，在活动实施和具体报道上均有明确的指导，晨刊记者部安排专人采访，编辑部安排文字编辑和美编精心做版，在坚持每天都有重头活动报道的同时，全面做好服务与活动筹备工作，最终确保了活动顺利进行。
三是让新闻策划牵动读者的神经。此次活动之所以得到了广大市民的认可，出现了很高的人气，晨刊编辑部认为这是抓住了读者的关注点，大部分市民对身边存在的陋习十分反感，而一些人却对自身陋习习以为常，这种反差结合创建文明城市的大环境，自然激发了人们空前的参与热情。
（作者：滁州日报社晨刊部主任）
责编：姚少宝