【摘 要】
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通过对小米8和iPhoneXSMax全球广告片中的声音、文字和图像进行比较研究,可以看出,两则广告分别使用不同模态来突出产品的特点,小米广告重文字模态和图像模态,苹果广告重声音
【基金项目】
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北京第二外国语学院2019年度研究生科学研究项目《中国媒体对“走出去”企业形象塑造的国际影响力研究》（项目编号：2019GS14YB01）的阶段性研究成果
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通过对小米8和iPhoneXSMax全球广告片中的声音、文字和图像进行比较研究,可以看出,两则广告分别使用不同模态来突出产品的特点,小米广告重文字模态和图像模态,苹果广告重声音模态和图像模态。文字方面,小米广告用较多的文字说明手机的性能;声音方面,苹果广告多种背景乐组合,小米则使用单一背景音乐;图像部分,苹果广告倾向用较窄的视角,多变的距离,小米广告则倾向于用宽广的视角做近距离展现。比起小米广告,苹果广告的模态之间互动较为频繁。因此,两则广告分别构建了不同的产品形象。
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