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三代以还，我国就有统一名号、制定语文标准的传统。至春秋战国，礼崩乐坏，名号变乱，孔子循名责实于前，墨子取实予名于后，引发了诸子旷日持久的名实之辨。荀子后出，折中儒墨，综合百家，顺应时势，提出“制名以指实”、“循旧作新”、“约定俗成”正名主张，将名学纳入礼学的范畴，成为其帝王之学的有机构成，并对此后中国社会的语文规范发生了久远的影响。