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基于网络口碑传播动机理论,本文运用情境实验法,探讨了在线评论对消费者感知可信度的影响。结果表明：先评与追评的方向、先评与追评的时间距离对消费者感知评论可信度有差异化影响,而网络口碑传播动机识别解释上述差异。此外,研究结果也发现,产品类别（快速消费品vs耐用消费品）能有效调节时间距离对网络口碑传播动机的识别,从而影响网络口碑可信度。