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摘 要：产品形态语言是产品设计的物质化表象，是设计理念借以传达、阐释的视觉化语言。产品形态设计的表达在产品设计中至关重要。本文提出并分析了产品形态差异化设计的4种方法，有助于产品形态设计的多种方式的创新设计表达。
关键词：产品形态;设计方法;差异化设计
0 前言
产品设计是一项复杂、涵盖广泛、系统的创造性活动，它既是一项以科技、经济为基础，依托物质财富的创造行为，也是一种以艺术、人文为表象和内涵的精神理念构建活动。产品形态作为产品设计的物质显现形式既是产品设计理念的物化载体，也是阐释产品属性、特质的视觉化语言与符号。
1 产品形态设计的现状
1.1 产品形态设计的基本特征
事物通过视觉的形态元素语言传递给人类最生动、直观的视觉感受信息。功能作为产品的载体可以借用形态来诠释产品的功能。同时，产品的形态还具备产品内涵意义的传达，它具有语言一样的功能，可以传递出各种信息同使用者交流。产品设计本身有其语言系统，使用正确的设计语言就能够准确地表达设计的意图和设计的内涵，直接沟通了设计者与使用者的互通关系。
1.2 目前的产品形态设计的各类方法
产品形态设计方法目前各种各样，并没有一个规范的准则，有的主张功能性在外在的体现，有的是富有文化内涵的设计，有的体现形态符号，有的跟随颜色，有的甚至功能无法和形式相随。也有一些过于偏重外在的个性及色彩而忽略了大趋势的审美，还有的注重品牌文化而忽视了产品本身的意义等。
2 差异化设计方法在产品设计中的运用
设计讲究的是内在和外在的统一，功能和形式的统一。当琳琅满目的商品陈列于货架上，如何凸显相关商品进而影响大众的选择？设计的独特性尤为重要。差异化的设计和传统的设计思维不同，要有不同的思考与考量，可以给予产品不同的设计方法，也可挖掘思想深处所忽略的细节等。例如，用大自然赋予的各种自然形态元素来进行产品造型设计，融入自然的设计理念，可以衍生出无限的形态样式，表达相应的主题。
还有目前备受关注的一些如社会意义主题的设计——绿色设计。人类社会已经面临着人口、环境、资源三大主要问题，对人类社会的发展造成巨大的危害。人类社会天天所使用的工业产品以及日用产品都是由制造业通过对资源的转化而得到的，其已经成为创造财富的产业的支柱，同时也给人们的生活环境造成了极大的污染。
3 差异化设计方法在产品形态设计中的研究
产品形态的差异化设计方法可以分为4种类型，即仿生设计、借用法、几何形抽象形设计、文化内涵及特殊寓意的产品形态设计。
3.1 仿生设计在产品形态设计中的运用
仿生设计并不一定是对自然对象形态的简单模仿，而是根据一定的目标，经过反复观察研究和设计，为产品设计提供一种有价值的解决思路和设计方案的过程。
按不同的角度或不同的目的划分，现代产品设计中的仿生设计可划分为不同的种类。例如，按生物所属种类来分，可分为动物仿生、植物仿生、昆虫仿生、人类仿生和微生物仿生;按模仿的逼真程度来分，可分为具象仿生和抽象仿生;按模仿的完整性可分为整体仿生和局部仿生;按被模仿生物的态势来分，可分为静态仿生和动态仿生。
3.2 借用法在产品形态设计中的运用
借用法，顾名思义是借用其他物体的形态或者寓意运用到所要设计的产品中，如我们熟知的老款电视机的造型来设计一个闹钟的形态，借用一只高帮鞋的造型来设计成一个U盘等。其本性和仿生类似，但借用的都是没有生命形态的物體，或实物，或字体等。借用法用得巧妙，会让人产生新鲜感、好奇心、幽默感，使消费者产生购买的欲望。
3.3 几何形、抽象形造型在产品形态中的运用
几何造型是现代产品设计运用最普遍的一种造型方式，抽象的造型符合大多数用户的审美要求，也可用不同但有一定规律的几何形态符号进行产品设计表达，可使其外在的形象让用户产生感叹或震撼。
形态符号可以直接由体现产品功能的特殊结构构成。有时会产生看不见也摸不着“工具”的功效，但产品形态会通过视觉元素直观地告诉观者它的形象，观者通过形象了解到产品的功效，从而才能进一步了解、认识产品，以及掌握如何使用该产品。所以，产品的功能可以直接引导产品的形态塑造。
3.4 有文化内涵及寓意的产品形态设计
文化作为产品设计的本质之一，有着不同于其他设计元素的运用，它体现了产品设计本身的内涵文化，是一个产品设计的灵魂。文化随着人类文明的不断进步而得到进一步的发展。
恰当地运用类似地域元素、人文情怀，将其注入产品的外在形态，勾起消费者的心理认同感。
4 结语
产品形态的设计贯穿产品设计的全过程。差异化的产品形态设计能更好地体现设计者的意图、使用者的权利以及各种各样的人际关系。产品形态是把设计者、使用者和环境紧紧联系在一起的纽带。只有产品形态把角色扮演好，才能把设计者的意图和使用者的需求统一起来，产品才能成为一个成功的产品。
总而言之，差异化的产品形态设计有利于产品的外在形态设计发展，合理充分地运用差异化的设计方法既能够促进产品设计的发展，亦能满足不同人的需求。当差异化的形态设计方法运用于现代产品设计时，要注意不要将形式与功能、形式与结构、形式与材料人为分离，而使得设计形神分离。在具体产品设计中，既要强调形神一体，也要强调内外一致，将“以人为本”的设计理念进一步加强，交互体验需求和使用者的需求的增加，技术工程和人文艺术将结合得更加紧密。
参考文献：
[1] 曾敏.快乐的差异化——对旅游纪念品包装设计的思考[J].装饰，2012.
[2] 任新宇.论产品设计中形态信息的继承性表达[J].包装工程，2014.
[3] 张雅丽.产品形态设计与消费者心理分析[J].科技致富向导，2014.
作者简介：周玲（1970—），女，江西永新人，研究生，副教授，教师，研究方向：产品设计。
王一珂（1994—），女，广东深圳人，2017级硕士研究生在读，研究方向：视觉传达。
关键词：产品形态;设计方法;差异化设计
0 前言
产品设计是一项复杂、涵盖广泛、系统的创造性活动，它既是一项以科技、经济为基础，依托物质财富的创造行为，也是一种以艺术、人文为表象和内涵的精神理念构建活动。产品形态作为产品设计的物质显现形式既是产品设计理念的物化载体，也是阐释产品属性、特质的视觉化语言与符号。
1 产品形态设计的现状
1.1 产品形态设计的基本特征
事物通过视觉的形态元素语言传递给人类最生动、直观的视觉感受信息。功能作为产品的载体可以借用形态来诠释产品的功能。同时，产品的形态还具备产品内涵意义的传达，它具有语言一样的功能，可以传递出各种信息同使用者交流。产品设计本身有其语言系统，使用正确的设计语言就能够准确地表达设计的意图和设计的内涵，直接沟通了设计者与使用者的互通关系。
1.2 目前的产品形态设计的各类方法
产品形态设计方法目前各种各样，并没有一个规范的准则，有的主张功能性在外在的体现，有的是富有文化内涵的设计，有的体现形态符号，有的跟随颜色，有的甚至功能无法和形式相随。也有一些过于偏重外在的个性及色彩而忽略了大趋势的审美，还有的注重品牌文化而忽视了产品本身的意义等。
2 差异化设计方法在产品设计中的运用
设计讲究的是内在和外在的统一，功能和形式的统一。当琳琅满目的商品陈列于货架上，如何凸显相关商品进而影响大众的选择？设计的独特性尤为重要。差异化的设计和传统的设计思维不同，要有不同的思考与考量，可以给予产品不同的设计方法，也可挖掘思想深处所忽略的细节等。例如，用大自然赋予的各种自然形态元素来进行产品造型设计，融入自然的设计理念，可以衍生出无限的形态样式，表达相应的主题。
还有目前备受关注的一些如社会意义主题的设计——绿色设计。人类社会已经面临着人口、环境、资源三大主要问题，对人类社会的发展造成巨大的危害。人类社会天天所使用的工业产品以及日用产品都是由制造业通过对资源的转化而得到的，其已经成为创造财富的产业的支柱，同时也给人们的生活环境造成了极大的污染。
3 差异化设计方法在产品形态设计中的研究
产品形态的差异化设计方法可以分为4种类型，即仿生设计、借用法、几何形抽象形设计、文化内涵及特殊寓意的产品形态设计。
3.1 仿生设计在产品形态设计中的运用
仿生设计并不一定是对自然对象形态的简单模仿，而是根据一定的目标，经过反复观察研究和设计，为产品设计提供一种有价值的解决思路和设计方案的过程。
按不同的角度或不同的目的划分，现代产品设计中的仿生设计可划分为不同的种类。例如，按生物所属种类来分，可分为动物仿生、植物仿生、昆虫仿生、人类仿生和微生物仿生;按模仿的逼真程度来分，可分为具象仿生和抽象仿生;按模仿的完整性可分为整体仿生和局部仿生;按被模仿生物的态势来分，可分为静态仿生和动态仿生。
3.2 借用法在产品形态设计中的运用
借用法，顾名思义是借用其他物体的形态或者寓意运用到所要设计的产品中，如我们熟知的老款电视机的造型来设计一个闹钟的形态，借用一只高帮鞋的造型来设计成一个U盘等。其本性和仿生类似，但借用的都是没有生命形态的物體，或实物，或字体等。借用法用得巧妙，会让人产生新鲜感、好奇心、幽默感，使消费者产生购买的欲望。
3.3 几何形、抽象形造型在产品形态中的运用
几何造型是现代产品设计运用最普遍的一种造型方式，抽象的造型符合大多数用户的审美要求，也可用不同但有一定规律的几何形态符号进行产品设计表达，可使其外在的形象让用户产生感叹或震撼。
形态符号可以直接由体现产品功能的特殊结构构成。有时会产生看不见也摸不着“工具”的功效，但产品形态会通过视觉元素直观地告诉观者它的形象，观者通过形象了解到产品的功效，从而才能进一步了解、认识产品，以及掌握如何使用该产品。所以，产品的功能可以直接引导产品的形态塑造。
3.4 有文化内涵及寓意的产品形态设计
文化作为产品设计的本质之一，有着不同于其他设计元素的运用，它体现了产品设计本身的内涵文化，是一个产品设计的灵魂。文化随着人类文明的不断进步而得到进一步的发展。
恰当地运用类似地域元素、人文情怀，将其注入产品的外在形态，勾起消费者的心理认同感。
4 结语
产品形态的设计贯穿产品设计的全过程。差异化的产品形态设计能更好地体现设计者的意图、使用者的权利以及各种各样的人际关系。产品形态是把设计者、使用者和环境紧紧联系在一起的纽带。只有产品形态把角色扮演好，才能把设计者的意图和使用者的需求统一起来，产品才能成为一个成功的产品。
总而言之，差异化的产品形态设计有利于产品的外在形态设计发展，合理充分地运用差异化的设计方法既能够促进产品设计的发展，亦能满足不同人的需求。当差异化的形态设计方法运用于现代产品设计时，要注意不要将形式与功能、形式与结构、形式与材料人为分离，而使得设计形神分离。在具体产品设计中，既要强调形神一体，也要强调内外一致，将“以人为本”的设计理念进一步加强，交互体验需求和使用者的需求的增加，技术工程和人文艺术将结合得更加紧密。
参考文献：
[1] 曾敏.快乐的差异化——对旅游纪念品包装设计的思考[J].装饰，2012.
[2] 任新宇.论产品设计中形态信息的继承性表达[J].包装工程，2014.
[3] 张雅丽.产品形态设计与消费者心理分析[J].科技致富向导，2014.
作者简介：周玲（1970—），女，江西永新人，研究生，副教授，教师，研究方向：产品设计。
王一珂（1994—），女，广东深圳人，2017级硕士研究生在读，研究方向：视觉传达。