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作为广告主体的女性形象,呈现出符号化的趋势。本文就广告中存在的女性符号化的现象,从传播学、广告学、社会性别学及女权主义等视角作简单的介绍,全文对广告中的女性形象进行分类并浅析了其应用情况,利用符号化的定义阐释了女性形象符号化的定义和女性形象符号化的方式。针对其成因和对消费产生的影响,从男女两性的社会视角出发作出阐释。