市场细分化运作已成为媒体生存竞争及发展的基本策略。目前,专业媒体年增长率达到30﹪以上,显示出巨大的市场潜力。《现代护理报》是河北日报报业集团与中华护理学会合作出版,我国惟一健康护理类专业报纸,涵盖医疗、护理和药械等内容,致力于为全国600万医务工作者提供专业资讯服务。本文谨以该报为例,阐述专业报媒功能与事业拓展。
　　
　　专业报媒的六项功能、三方面内容
　　
　　从纵向划分,专业报媒具有以下六项基本功能。一是“告知”功能:及时报道业内读者所需要的动态新闻。报纸必须进行有效的信息筛选,以满足专业读者的信息需求。二是“教育”功能:传播专业领域的知识,尤其是关注业内前沿进展,洞察发展趋势,发挥引领作用。三是“监督”功能:代表受损害的弱势群体提出正义的要求,向政府部门等传递信息,为专业发展提供舆论支持。四是“论坛”功能:提供专业读者发表意见的平台,推动学术交流与进步。五是“情感”功能:为专业读者提供情感诉求的平台,使之能够找到沟通与发现的快感——老朋友的感觉,成为最温馨的精神家园。六是“服务”功能:说最需要说的话,做最有价值的事,把握方向、引导潮流,为专业读者和行业发展提供延伸服务。
　　从横向划分,专业报媒提供以下三方面内容。一是必读性内容:这是最优化选择,也是专业报道的重点和基础,该部分内容与读者利益紧密相关。对于医务工作者,专业知识特别是业内新知、新热点,与自身利益密切相关的问题等,属于必读性内容。其中,对业内重要动态的权威解读是最有价值的内容产品。上述必读性内容需要加宽、加厚,做大、做强,使其结构更为完整、精致,全力满足专业读者的核心需求。二是可读性内容:重在提供情感交流,倡导人文关怀。专业报媒同样是“情感纸”,要致力于为专业读者营造“精神家园”,形成情感共振,使其拥有归宿感。三是选读性内容:提供新方式、新状态、新品质,满足核心读者特殊化的信息需求。以上三项内容呈现倒金字塔结构。
　　《现代护理报》推出专业网站“中国健康护理网”,不仅要实现权威信息的即时发布,同时推出社区论坛系统、检索查询系统、网上培训系统、招聘求职系统等,以加快传统报媒的数字化和多种媒介形态的融合,打造功能强大、综合性的中国医务工作者互动平台。
　　
　　共同构建行业商务平台
　　
　　健康产业正在成为一个发展迅速、前景良好的庞大产业集群,特别是伴随着老龄化社会的发展,健康产业呈现加速发展的格局,也使《现代护理报》面临难得发展机遇。《现代护理报》未来将依靠改革创新完善资源配置,加快实施战略调整,通过与权威专业机构合作办报,不断提升专业水准,打造全新的医药类主流媒体,构建医药行业商务平台,有效切入医药经济并在健康产业有所作为,努力使专业新闻宣传和事业发展迈上新台阶。
　　与内容市场和资本市场实现链接。专业报媒合作领域涉及以下两个方面。内容市场方面,包括借助智力外援,与国内外专业内容提供商进行版权合作等。专业报媒要依靠业内专家,提供专业新理念、新进展,提供全球同步的前沿专业资讯,满足专业读者的核心需求。
　　资本市场方面,专业报媒应积极推进体制创新,寻求融资与战略合作,共同对报纸整体业务进行投资,同时与健康产业实现链接。融资的意义不仅在于获取资金,更重要的是随之而来的先进经营理念和运营方式,这将是推动专业报媒大发展的重要力量。
　　共同构建行业商务平台。目前,随着我国大力推进社区卫生和新农村建设,全国乡以上卫生医疗机构已达30多万家,全国医务工作者数量每年也在大幅增加。同时,各级医院由于占据了75%的药品器械市场份额,成为名副其实的销售“第一终端”,也是药品器械市场的制高点。
　　《现代护理报》作为我国惟一健康护理类专业报纸,通过深化与国内外专业内容提供商和权威专业组织的战略合作,加强内容建设;通过“精确发行”先期重点覆盖全国85000家二级以上医疗机构,构建多个发行渠道和密集服务网点,加强网络建设;通过树立起权威、专业的品牌形象,加强品牌建设,逐步构建医药行业商务平台。
　　媒体、业界合作正在成为潮流,实现双赢是共同的目标。专业报媒属于朝阳产业,强强联合将搭建起全新高效的行业商务平台,从而实现良好的社会效益和经济效益。
　　
　　作者单位 现代护理报社